北京 2012-02-16(中國商業電訊)－－憑借全球范圍內的本土化創新能力，全球白電第一品牌海爾越來越多地出現在國際權威媒體的重要版面上，這其中不乏英國BBC、《華爾街日報》等歐美權威媒體。透過報道內容不難發現，歐美媒體除了對其本國企業發展前景的隱憂和擔心外，更多地是希望借鑒海爾在全球市場取得跨越式發展的經驗。




日前，世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布的全球家用電器最新市場調查結果使海爾再次成為國際主流媒體競相追逐的焦點。從公布的結果看，2011年海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯大型家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個百分點。另外，海爾還囊括了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等多項全球第一，充分彰顯了全球第一競爭力。

對此，法國國家電視臺經濟頻道BFM business發表了題為《海爾：家電產業無可爭議的王者》的文章，對海爾在全球范圍內的快速發展進行了重點報道。文章指出，中國家電品牌已經連續三年奪得世界第一，并進一步擴大了其家電品牌的領先優勢，而這種優勢已經拓展到包括冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等在內的全線白電品類。同時，文章作者還特別強調“海爾已經開始征服歐洲市場”。

同期，英國最大新聞廣播機構英國廣播公司（BBC）也在其網站刊發題為《評論：中國的新龍頭企業》的文章，認為以海爾為首的中國新龍頭企業正不斷在歐洲、美國這樣的發達國家市場提升它們的品牌知名度。

尤為值得關注的是，該文章對海爾“全球范圍的本土化創新”給予了高度認可。文中指出，在中國本土以及海外市場的創新能力，是海爾與歐美等西方跨國公司的最顯著區別。同時，該文還對海爾在全球范圍的本土化創新的發展策略以及成效進行了闡述，充分肯定了海爾在全球建立研發生產中心以創新出最能滿足不同市場消費者需求產品的發展策略，認為在這一模式保障下，海爾正不斷加快在全球的持續快速發展，不斷提升品牌知名度。

事實上，在全球范圍的跨越式發展是海爾吸引歐美權威媒體競相關注的重要原因。正如蘋果以滿足消費者潛在需求的創新產品引領市場一樣，海爾始終堅持以消費需求為導向進行產品創新，能夠最大化滿足差異化消費需求，從美洲到歐洲，從泰國到韓國，從印度到日本……海爾的每一款創新產品都受到了不同區域消費者的歡迎。

無論是開創抽屜式冰箱風潮的意式三門冰箱、顛覆歐洲傳統洗衣方式的高機身復式滾筒洗衣機、引領全球無霜風潮的無霜三門冰箱，還是具有劃時代意義的全球最小洗衣機，海爾推出的每一款創新產品都最大程度地滿足了消費者需求，受到全球消費者青睞并不斷引領行業發展趨勢。

無獨有偶，意大利第一媒體《24小時太陽報》對海爾的本土化創新也給予了廣泛關注和高度評價，該媒體以《海爾不斷追求意式高科技》為題發表頭條文章，對獨具意式風情的海爾集團推出的意式三門冰箱給予了高度評價，認為這款產品“設計就如喬布斯的iphone，不僅產品本身流行，而且成為行業內被集體抄襲的對象。”

此外，榮獲世界吉尼斯紀錄的全球最小洗衣機——海爾迷你全自動洗衣機，也在CES期間被美國最大商業新聞報系《華爾街日報》旗下的個人理財網站《財智月刊》（Smart Money）評為“最具特色”的產品。

種種跡象表明，全球領先的創新產品不僅使海爾得到全球市場的認可，還不斷提升了其在全球的品牌認知度與影響力，這得益于海爾全球領先的創新體系及商業模式。據悉，目前海爾已在全球建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心，在全球范圍內實現了“三位一體”（研發、生產、銷售）的布局。

泰國當地時間2011年12月27日15點56分，海爾全球第一億臺洗衣機在泰國海爾生產基地下線，這是繼第一億臺冰箱在意大利下線后，海爾第二個產銷規模達到一億臺的產品品類，至此，海爾成為全球市場上擁有億級冰、洗用戶規模的白電品牌。