回想2006年，教育市場(chǎng)還是一片處女地，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自身強(qiáng)大的市場(chǎng)能力和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)校園信息化市場(chǎng)，也帶動(dòng)了電子學(xué)生證產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，從近距離考勤、遠(yuǎn)距離考勤、智能公話卡到學(xué)生定位卡，市場(chǎng)容量超過(guò)千萬(wàn)。初期的學(xué)生證市場(chǎng)基本由福建鑫諾、廣東天波、深圳海振邦、惠州德賽等廠家耕耘，早期玩家不停的投入開(kāi)發(fā)資源、建設(shè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)也分享市場(chǎng)繁榮帶來(lái)的豐厚紅利。2012年，國(guó)內(nèi)電子學(xué)生證市場(chǎng)容量達(dá)到1200萬(wàn)片峰值。

　　近期，在網(wǎng)絡(luò)上看到一篇文章，某位業(yè)界同行對(duì)國(guó)內(nèi)電子學(xué)生證市場(chǎng)的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和廠商策略都做了一番點(diǎn)評(píng)和預(yù)測(cè)，在他們看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)一片大好，未來(lái)充滿希望。同樣在這個(gè)圈子里混，我們看到的卻是另外一番光景：市場(chǎng)正在面臨內(nèi)憂外患的局面，且行且收縮，對(duì)這樣的現(xiàn)狀，我們更多的是擔(dān)憂。

　　首先，外敵入侵，跨界打劫，電子學(xué)生證正遭受行業(yè)洗牌和新物種蠶食

　　在中國(guó)，政策對(duì)行業(yè)的影響巨大，無(wú)論是股市、房市、還是教育市場(chǎng)，無(wú)一例外。國(guó)家近年在教育市場(chǎng)的重視和投入，大家有目共睹，政策利好帶來(lái)了市場(chǎng)上的各種在線教育、教育評(píng)測(cè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的蒸蒸日上，教育投入大有成為國(guó)民第一投資的勢(shì)頭。但仔細(xì)想想，也不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)家政策也導(dǎo)致了行業(yè)洗牌的加劇：基于智能終端接入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與傳統(tǒng)電子數(shù)據(jù)服務(wù)出現(xiàn)市場(chǎng)分化，移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)提供的免費(fèi)午餐讓傳統(tǒng)企業(yè)吃盡苦頭。

　　其次，產(chǎn)品形態(tài)及功能受到冷落，加之政策干預(yù)更是雪上加霜

　　如果說(shuō)政策的傾斜導(dǎo)致市場(chǎng)的改變，那么產(chǎn)品形態(tài)的乏善可陳更加讓電子學(xué)生證雪上加霜，傳統(tǒng)校園信息業(yè)務(wù)的老三樣已經(jīng)讓學(xué)校和家長(zhǎng)感到審美疲勞，用戶更愿意嘗試一些新的方式。學(xué)生證產(chǎn)品在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的繁榮后，在穿戴時(shí)代來(lái)臨后，產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景受到來(lái)自市場(chǎng)的質(zhì)疑和冷落，這種局面難以逆轉(zhuǎn)。

　　政策的力量加上新物種的繁衍使得新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品產(chǎn)品飛速成長(zhǎng)，原本就趨于飽和的電子學(xué)生證市場(chǎng)越來(lái)越難以找到增長(zhǎng)點(diǎn)，自2014年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)校園業(yè)務(wù)被叫停或被干預(yù)，終端設(shè)備和電子學(xué)生證產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑超過(guò)30%以上。

　　面對(duì)3000萬(wàn)-4000萬(wàn)片需求量的超級(jí)預(yù)測(cè)純屬虛構(gòu)。在當(dāng)前整個(gè)學(xué)生證市場(chǎng)的低迷狀況，有理由相信，除非出現(xiàn)奇跡，否則1500萬(wàn)片絕對(duì)會(huì)是天花板。

　　最后，新玩家屢出奇招，導(dǎo)致同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　受市場(chǎng)紅利吸引和準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，電子學(xué)生證市場(chǎng)涌入了一批新玩家。新玩家為了贏得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，他們極力夸大市場(chǎng)需求，還屢出奇招，直到某次的投標(biāo)測(cè)試，被同行發(fā)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)測(cè)試中竟然是通過(guò)后臺(tái)軟件在模擬，一片嘩然!如此有“創(chuàng)意奇招”恐怕會(huì)被其他玩家爭(zhēng)相模仿。在制造了銷(xiāo)量持續(xù)增加的巨大市場(chǎng)泡沫的同時(shí)也給這個(gè)市場(chǎng)埋下了災(zāi)難般的隱患：產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康沒(méi)有人去關(guān)注了，產(chǎn)品的升級(jí)、維護(hù)沒(méi)有人去做了，惡性競(jìng)價(jià)普遍了，不擇手段的投標(biāo)策略出現(xiàn)了……

　　前不久在網(wǎng)上又看到一篇有關(guān)電子學(xué)生證招標(biāo)的文章，文章結(jié)尾是這樣描述的：“而今后的競(jìng)標(biāo)決勝的關(guān)鍵就在于價(jià)格”，如此評(píng)說(shuō)，產(chǎn)品性能、產(chǎn)品質(zhì)量、后臺(tái)系統(tǒng)均可以不用考慮，只需要在產(chǎn)品價(jià)格上優(yōu)于同行即可，長(zhǎng)此以往，電子學(xué)生證市場(chǎng)將重現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　極少數(shù)行業(yè)參與者不負(fù)責(zé)任的行為，甚至是用以假亂真的手段，已經(jīng)讓這個(gè)表面繁榮的市場(chǎng)成了雞肋，老牌廠商或轉(zhuǎn)型或退出，正是這些惡果帶來(lái)的傷害，只是某玩家還在安慰自己在別人的離去會(huì)有大片空白可以彌補(bǔ)，真是圖樣圖森破。

　　如果政策影響和產(chǎn)業(yè)洗牌是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么，這種競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)者越來(lái)越多，市場(chǎng)是在升級(jí)進(jìn)化;但如果玩家丟掉了節(jié)操，唯利是圖，不遵守游戲規(guī)則，那么傷害的首先是產(chǎn)業(yè)，接下來(lái)就是玩家自己。真不愿意看到，如此發(fā)展，兩年后的電子學(xué)生證市場(chǎng)只能黯然收?qǐng)觥?/P>