根據澳大利亞領先的包裝雜志PKN最近的一份報告，葡萄酒科技公司Cellr和Junovate將聯手推出一種新的包裝解決方案，澳大利亞百強葡萄酒生產商將有機會使用數字葡萄酒標簽直接與消費者聯系起來。

2020年James Halliday Top 100酒廠將以Cellr近場通信(NFC)解決方案支持的數字標簽為特色。它允許消費者用智能手機輕敲標簽，就幾乎沉浸在一個品牌的體驗中。該公司表示，酒窖標簽可以由生產商實時定制和更新，這是QR碼無法提供的功能。

Cellr首席執行官兼創始人Chris Braine表示：“我們很高興能成為James Halliday今年百強榜單的一員。Top 100是國際最受認可的葡萄酒獎項之一。我們在Cellr所做的一切都是為了生產商，比如讓他們更好地與消費者聯系，或者管理他們的全球供應鏈。”

Cellr標簽可以提供無限的內容，包括比賽抽獎、直接觀看、視頻、虛擬品嘗預訂和地理定位。

巴羅薩葡萄和葡萄酒協會(BGWA)正在利用Cellr的數字營銷平臺，通過NFC對2021年巴羅薩葡萄酒拍賣會上的所有葡萄酒的產地進行數字驗證。Cellr還將為釀酒師提供品牌保護平臺和拍賣之外的連接包裝。

據BGWA介紹，在Cellr的客戶互動平臺的支持下，買家可以用智能手機點擊巴羅薩葡萄酒產地標識，以驗證自己的葡萄酒是否直接來自酒廠的博物館收藏，并沉浸在最新的品牌體驗中。

自1985年以來，每兩年4月舉行一次的巴羅薩葡萄酒拍賣，是巴羅薩葡萄酒節的亮點活動。巴羅薩葡萄酒拍賣包括在線拍賣和動態現場拍賣。根據BGWA首席執行官James March的說法，這一合作關系將南澳大利亞葡萄酒行業置于聚光燈下，從技術應用的角度來看，它是葡萄酒種植領域的先驅，也是全球的領導者。

建立和維護品牌的完整性不僅僅是認證，這也是建立一個直接的溝通渠道，將酒莊和消費者聯系起來。