2017年天貓“雙11”即將到來，各大品牌已于10月20日開啟預售模式。根據天貓數據顯示，截至10月28日，海爾冰箱“雙11”預售份額已超過30%，位居冰箱品類第一，近第二、三名品牌份額之和。首日預售中，海爾冰箱保持預定量第一，預定金額增幅高達150%。

　　過去“雙11”是折扣日，如今用戶已經由買價格到買體驗轉變。數據顯示，上半年6000元—9999元、10000元及以上價格段冰箱消費的增速分別為68%和51%，意味著冰箱消費正在向中高端價位遷移，行業轉型升級結構明顯。

　　冰箱行業向中高端飆升、實現轉型升級，主要得益于以下幾方面：首先，消費升級。其次，市場提價。2017年以來，銅價上漲13.98%，鋁價上漲19.88%，鋼價上漲14%。面對原材料價格上漲，不少企業直接上調價格，或是通過高端轉型側面提價。再次，企業助推。上半年，冰箱行業品牌集中度進一步提升，前四大品牌的零售額市場已占比高達64%，海爾帶頭，美的、容聲、西門子緊隨其后，加大了高端產品的研發、生產及投放。上半年，在8000元以上的高端市場中，海爾冰箱銷量份額占比32.3%，同比上升4.7%，位居榜首;1-9月，在10000元以上高端市場份額占比30%，實現了高端份額的遙遙領先。

　　在產品結構升級、用戶需求千人千面的當下，今年“雙11”的仗怎么打?海爾冰箱給出了示范，在保鮮、節能、智慧家居、風冷等方面均實現技術及趨勢引領。在保鮮領域，海爾冰箱原創了全空間保鮮冰箱，憑借冷藏精控干濕分儲技術、冷凍智能恒溫技術，打破行業歷來保濕不保干、冷凍室不保鮮的儲鮮現狀。在節能層面，海爾作為首個全品類陣容(對開門、T門、法式、多門、意式等)達到新1級國標的冰箱品牌，實現了能效標準上的先人一步，給行業樹立了一個高門檻。

　　在智慧家居方面，海爾冰箱不僅締造了行業首款互聯網冰箱，在今年又將冰箱平臺升級為廚房平臺。海爾馨廚互聯網冰箱以及煙機、灶具等智能終端都可以通過平臺服務，讓用戶享有智慧便捷的場景和美食體驗。可以說，海爾冰箱的整套儲鮮方案，不僅實現了用戶體驗的全方位滿足，而且作為行業趨勢的制造者，也引領著行業向前發展。

　　不僅如此，面對“雙11”網購家電蔚然成風，除了在傳統領域與智能領域實現趨勢引領，一直以來，海爾冰箱在產品質量和服務層面也投入了重兵。從“砸冰箱”將質量深深植根于每一位海爾人心中至今，質量意識始終貫穿于海爾發展的每一階段，同時，海爾冰箱也致力于為用戶提供“一站到位”等全流程服務，為用戶提供有保障的使用體驗。

　　正因如此，海爾冰箱才能在市場上占據主導地位，實現行業領先。從海爾披露的3季報數據也可以看出成效，海爾冰箱份額占比31.14%，居行業第一，首位度約為2.5。