6月23日，海爾在順逛平臺正式發布母嬰全系列洗衣機產品。該系列產品包括海爾品牌子母機免清洗、迷你洗衣機、迷你干衣機和高端品牌卡薩帝雙子云裳洗衣機、紫精靈洗衣機等5款產品，為母嬰社群提供從奶漬到尿布，從大件外套到嬰童內衣在內的全流程洗護解決方案。

　　辣媽直播解讀用戶價值

　　在主題活動現場，海爾邀請了著名辣媽主播和10個月大的寶寶，圍繞寶寶衣物健康洗護與用戶互動洗護知識，解讀海爾母嬰全系列洗衣機的用戶價值。短短一個小時的直播，就吸引了100多萬母嬰人群觀看，海爾洗衣機一直播平臺用戶觀看量累計達到1348.5萬人。

　　受益于國家二胎政策的全面開放，以及85后、90后人群育兒理念和母嬰需求不斷升級，母嬰社群成為各個行業公認的潛力市場。調查顯示，有72.22%的母嬰用戶十分關注寶寶的衣服洗護問題，并在購買母嬰產品時非常注重質量和材質。以洗衣機為例，眾多消費者更看重其分區洗、洗烘功能，希望讓寶寶的衣物享受極致呵護、健康的洗護方式。

　　在直播現場，辣媽主播介紹，育兒期的寶寶皮膚嬌嫩，皮膚厚度只有成人的三分之二，抵抗力相對較差，因此穿在身上接觸皮膚的衣物都有很高的質量要求。尤其是在炎炎夏日，一般以質地輕柔，面料干爽的衣服為宜。同時該階段的寶寶十分好動，好奇心強，衣物很容易沾染污漬，處理不當或不及時極易滋生細菌。在與母嬰社群的交互中得知，寶媽們的最大需求就是殺菌消毒，所占比例達53%。調查顯示，很多寶媽選擇手洗寶寶衣服，但費時費力還不一定能清洗干凈。而選擇機洗的用戶，通常是大人和寶寶的衣服共用一臺洗衣機，極易造成交叉感染，不利于呵護寶寶健康。

　　精準母嬰需求上市5款洗護產品

　　針對上述難題，海爾洗衣機精準洞察母嬰社群用戶需求，對用戶需求進行研發創新，以更高端、更專業的產品為母嬰社群提供定制化專屬洗護服務。以分區洗產品為例，海爾子母機免清洗“分開同時洗”設計不僅避免了大人、小孩衣物交叉感染，而且大桶采用免清洗技術，防止臟桶造成衣物二次污染，小桶則是不銹鋼全封閉內桶，達到抑菌潔凈效果。

　　此外，因為寶寶衣物換洗頻繁，體積小、節省空間的迷你洗衣機和壁掛式迷你干衣機頗受母嬰家庭喜愛。海爾迷你洗衣機搭載負離子殺菌功能，可以產生活性負離子，殺菌效果高達99%，實現母嬰衣物的專屬健康洗護。而迷你干衣機在干衣過程中也可實現99%的高殺菌率，同時收集線屑保證寶寶衣物健康無菌。其內桶正反轉和定時抖散功能能有效防止衣物纏繞和皺褶，呵護寶寶穿著舒適健康。

　　現場發布的母嬰全系列洗衣機產品中，還包括2款高端品牌卡薩帝的母嬰洗護產品。其中卡薩帝雙子云裳原創一機雙筒，上筒12種專屬洗護程序呵護嬰幼兒及易損衣物，下筒18種高端洗護程序滿足用戶專業級洗護?？ㄋ_帝專為嬰幼兒量身打造的紫精靈洗衣機，采用封閉內桶設計形成獨立洗護空間，讓衣物遠離二次污染。其內桶和波輪采用不銹鋼材質，有效防止霉菌滋生。另外，紫精靈還創新貼心浸洗技術應對奶漬、菜汁、果醬等頑固污漬，多次漂洗設計呵護幼兒嬌嫩肌膚。

　　海爾母嬰全系列洗衣機產品的上市首發，是海爾洗衣機在母嬰用品細分領域的一次成功探索。通過與母嬰社群的深層交互，海爾洗衣機更加全面的了解到母嬰社群的精準洗護需求，繼而通過不斷的技術迭代，產品升級，為整個洗衣機行業企業朝母嬰領域發展提供了有益借鑒。海爾母嬰全系列洗衣機的問世，為洗衣機行業推動產品結構升級提供借鑒的同時，也為母嬰用品市場的消費升級提供了新思路。