在被稱為“俄羅斯家電櫥窗”的MV渠道，在其143個城市的340家門店里，這樣的故事每天都在上演。這也是海爾在整個俄羅斯市場倍速增長的一個縮影。據最新數據顯示，海爾洗衣機在俄羅斯市場年度銷售額同比增長超過140%，其中12月份同比增長率更是高達354%。

　　這份驕人的市場業績，是海爾洗衣機聚焦當地用戶需求，調整產品結構并持續進行精準用戶交互的成果。

　　俄羅斯當地居民每天都會使用洗衣機，有日常衣物“及時洗”、大件衣服單獨洗的習慣。因為大多數用戶都會把洗衣機放在空間相對較更小的衛生間或廚房，小體積、大容量的洗衣機在當地非常受歡迎。基于此，海爾洗衣機精準把握用戶痛點需求，在當地推出了體積更小的洗衣機，市場增速明顯加快。

　　為了滿足當地用戶的洗滌需求，2017年第三季度海爾紫水晶滾筒洗衣機將在俄羅斯市場上市。這款產品擁有525mm的大筒徑，能在8公斤體積上做到12公斤的容量。在真正做到小體積大容量的基礎上，給用戶帶來更舒展更安靜的全新洗護體驗。

　　在深耕用戶需求的同時，海爾還一直與當地的用戶進行交互。在MV渠道，海爾以雙子云裳等中高端洗衣機產品組合打造“品牌島”概念，受到當地用戶歡迎。而在第三大渠道MM，海爾洗衣機相較其他同容量段的產品價格更高，銷量也更好。

　　在俄羅斯市場的成功只是海爾洗衣機在全球市場的一個縮影。據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)最新發布的2016年全球洗衣機市場品牌份額數據顯示，海爾洗衣機以14.4%的全球洗衣機市場品牌份額位居第一，創造連續8年蟬聯全球冠軍的新紀錄。