2016《歐睿國際》:海爾酒柜第7次蟬聯全球第一
據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2016年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示,海爾酒柜2016年品牌零售量占全球市場的8.5%,居全球首位,這也是自2010年以來海爾酒柜連續7年蟬聯全球第一。與以往不同的是,今年海爾酒柜除了全球七連冠的頭銜外,還獲贈家電界“特斯拉”這一身份,凸顯出用戶和行業對海爾酒柜這一顛覆性發明的認可。
在海爾推出顛覆性發明的過程中,海爾酒柜通過與用戶的社群交互,了解紅酒收藏家和愛好者等用戶群體對酒柜安靜、無振動、恒溫儲存等共同訴求,在社群新經濟來臨的時代,依托開放共享的機制以及社群成員的主動參與,讓用戶擁有了“生產者和消費者”的雙重身份,研發出創新性酒柜,滿足社群需求。
2016年12月,全球首款應用固態薄膜制冷技術的海爾無壓縮機酒柜正式發布上市,被譽為家電界“特斯拉”的酒柜“駛”入大眾視野,開啟環保、高效、宜居的家電制冷新紀元。通過固態薄膜制冷技術,酒柜在運行時無噪音、無振動;變壓和雙電源智能切換,避免開停機造成的溫度波動,徹底解決壓縮機酒柜造成的噪音大、振動大、溫度波動大三個用戶痛點,避免因酒柜震動導致酒中物質結構發生化學反應,引起紅酒變質的難題,為紅酒創造了一個零噪音、零振動、恒溫的最佳儲存環境,讓用戶擁有能擺放在客廳里的專業級“酒窖”,再一次刷新用戶對酒柜的使用期待和體驗。
作為國內最早推出酒柜的企業之一,海爾酒柜還先后推出多個顛覆性的新品始終引領行業的創新發展。例如,針對普通酒柜無法同時滿足不同酒類各自適宜的儲存溫度這一痛點,海爾推出物聯網雙溫區酒柜,通過上下兩個溫區,實現紅、白葡萄酒的單獨存放與獨立調溫。此外,行業最小的酒柜“微酒酷”、可實現快速降溫50℃的全球首臺磁制冷酒柜……這些為滿足用戶需求持續產出的顛覆性創新產品,是海爾酒柜引領全球市場的最大引擎。
在全球,近年來海爾酒柜的影響力輻射多個國家和地區。在美國,海爾酒柜不僅憑借高端定位,獲得美國年薪百萬CEO Lawrence的推介,還登上了被譽為“世界的十字路口”的美國紐約時代廣場,在世界最前沿彰顯中國制造,且市場份額長期穩居50%以上。在法國,海爾酒柜入駐埃菲爾鐵塔旁的五星級酒店餐廳,憑借精致時尚的外觀,成為法國消費者最為鐘愛的“洋品牌”。
海爾酒柜連續七年蟬聯全球第一,代表的不僅是全球銷量份額的領先,更意味著海爾在網絡化戰略下,深耕用戶社群的開放式創新模式紅利漸現,這也是對海爾互聯網轉型模式探索的進一步肯定。將市場主權回歸用戶,用顛覆性創新產品走在行業前列,可以看出,海爾酒柜將持續成為全球市場的引領者。



