據財富雜志報道，市場調查公司Kantar Worldpanel發布最新數據顯示，蘋果已經成為智能手表市場上的主導力量。在截止7月份以前的3個月中，蘋果智能手表Apple Watch在美國智能手表市場上占33.5%份額。此外，在德國、法國、意大利以及英國等歐洲四個最大市場上，Apple Watch的市場份額也占了31.8%。

　　Kantar Worldpanel消費者洞察總監勞倫·格午埃文(Lauren Guenveur)表示：“在截止2016年7月份的3個月中，美國市場上銷售的47%可穿戴產品屬于智能手表，而蘋果繼續主導著這一領域。”

　　然而，蘋果實際上所主導的不一定是大市場。Kantar Worldpanel發現，只有4.7%的美國人和3.2%生活在歐洲四個最大市場的人擁有智能手表。而在智能手表所屬的更廣泛的可穿戴市場中，15.2%的美國人和8.1%居住在歐洲四大市場的人擁有可穿戴設備。此外，沒有任何跡象顯示可穿戴設備大規模普及即將到來。

　　格午埃文說：“展望未來，接受我們調查的9.3%的美國人表示，他們可能在未來12個月中購買可穿戴設備，這比英國11.3%的比例稍低。”

　　9月初，市場研究機構IDC也曾發布類似報告，顯示更廣泛的可穿戴市場正在全球范圍內適度增長?？墒荌DC數據顯示，蘋果的可穿戴設備第二季度所占市場份額僅為7%，根本無法去年同期高達20.3%的比重媲美。IDC還發現，消費者似乎對健身帶和其他基本型可穿戴設備越來越感興趣，對昂貴的智能手表態度日益冷淡。

　　蘋果還沒有正式公布其智能手表銷量數據，據稱此舉在某種程度上有利于競爭對手。但蘋果堅持稱，其可穿戴設備需求依然很高。9月初，蘋果在舊金山的新品發布會上發布了第二代Apple Watch，其設計與第一代十分相似，只是增加了強大的處理器、內置GPS定位系統等。Apple Watch Series 2也具備防水功能，可在游泳時佩戴。

　　據Kantar Worldpanel稱，蘋果升級第二代智能手表可能針對特定用戶，而其手表價格在潛在買家中更引發關注。蘋果9月初決定降價銷售第一代Apple Watch，基本型售價僅為269美元。格午埃文認為，消費者可能喜歡GPS和防水功能。他說，Apple Watch Series 2顯示蘋果正解決潛在買家關注的關鍵因素，包括GPS(或許是最渴望的功能之一)、防水(最渴望的功能)。

　　換句話說，如果消費者有意于今年秋季購買新的智能手表，蘋果很可能在Apple Watch Series 2上做出了正確改進，可以吸引更多消費者購買。