即將在3月5號全面引爆的海爾“全球品牌節(jié)”，一舉一動都備受業(yè)界關注。正當外界對活動內容及活動形式進行各種猜測之時，日前，海爾對外公布了全球品牌節(jié)產品目錄。據海爾相關負責人透露，此次公布的產品目錄中有部分是海爾原定在3月9日上海中國家電及消費電子博覽會(AWE)上要展出的全新產品。

記者了解到，海爾品牌節(jié)是全球第一品牌海爾聯(lián)合旗下家電品牌，聯(lián)合推出的一場全球范圍內的全生態(tài)購物狂歡活動。在本次活動中，海爾將以旗下智慧家電為基礎，向全球用戶推送智慧、健康的生活方式。包括可以QQ聯(lián)網的馨廚冰箱、能自己洗澡的自清潔空調、一機雙桶還能自凈的子母機免清洗洗衣機等，而這些顛覆性的產品都是海爾即將在中國家電及消費電子博覽會(AWE)展出的最新產品，代表了海爾最高的技術水平和最先進的生活方式。

除了最新的智慧產品，海爾“全球品牌節(jié)”還將聯(lián)合滴滴打車、聯(lián)合利華、紅星美凱龍等不同領域的近百家品牌開展異業(yè)合作，打造一個跨界營銷生態(tài)圈，給消費者提供一站式購物體驗。

業(yè)內專家分析，在當前一味依靠低價、炒概念等營銷手段博眼球的家電市場，海爾卻以還未正式亮相的新品作為基礎展開營銷活動，并打造跨界營銷生態(tài)圈，體現了海爾從用戶需求出發(fā)，回歸真實用戶需求和體驗的理念。

這主要體現在，海爾一方面搭建起行業(yè)首個用戶交互定制平臺眾創(chuàng)匯，讓用戶自由的提出對家電的定制需求，并與設計師、工程師實現零距離交互，讓用戶真正成為產品的設計師和發(fā)起者;另一方面，積極探索互聯(lián)工廠體系通過搭建7大互聯(lián)工廠，將用戶、工廠、供應商等攸關各方充分融合在一起，搭建起增值交互的用戶生態(tài)圈，率先從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉型，將用戶的需求最終轉化為網器，成為7大生態(tài)圈的一部分，為用戶定制各種生活場景。

從行業(yè)首個跨界營銷生態(tài)“大事件”到以智慧自健康家電開啟健康中國年的“旺年會”，再到以中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間“全球品牌節(jié)”，在家電行業(yè)新常態(tài)下，海爾以用戶價值為導向，先后引爆多場營銷活動，將引領行業(yè)從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，加速健康智慧生活體驗的普及升級，為2016家電行業(yè)響應國家供給側改革提供新思路。據悉，海爾全球品牌節(jié)將在全國1000多個城市開展，并在美國、歐洲、澳洲等設立“分會場”，打造一場橫跨全球的全生態(tài)購物狂歡。