泰國，大部分地區處于熱帶季風氣候，常年濕熱的季節因素，讓這個國家的空調需求量年年激增。泰國是東南亞市場最大的空調制造基地，市場競爭較為激烈，吸引了全球各大空調品牌的進駐。也正因如此，泰國可以說是世界空調品牌市場競爭的“晴雨表”。

6月18日，國際知名數據調研公司GFK公布的空調市場零售數據報告顯示，泰國空調市場整體雖然仍以日韓品牌為主，但這種優勢正在受到海爾空調的挑戰。最明顯的是泰國線上銷售（Internet Sales）數據榜單，2018年及今年一季度，海爾空調線上銷售占比均是第一，成為泰國消費者線上首選的空調品牌。

在線上渠道，海爾空調已經與泰國Top3的線上渠道達成合作，其中L渠道在各大電商平臺中穩居第一，海爾與L渠道聯手實現線上銷售的極速拓展，將線上線下等渠道全面打通。

泰國空調TOP10中國品牌僅海爾上榜

市場都有一個共同特點，那就是先入者的排他性。在泰國空調市場，日韓品牌憑借先入為主的優勢，迅速占據壟斷地位。長達40余年的壟斷，讓泰國空調市場的排他性顯得更加明顯，當地用戶對日韓品牌的認知也明顯高于其他品牌。

即便如此，泰國市場仍是中國品牌想要進入東南亞市場必須攻克的堡壘。而在這個過程中，中國品牌進入泰國市場是十分艱難的，大多數中國品牌選擇了貼牌出口的路子，以便快速獲得出口創匯。與行業不同的是，海爾空調在2002年進入泰國之初就打出了“海爾牌”，堅持自主品牌出口創牌。通過本土化的制造、研發、營銷模式，海爾獲得了當地用戶、客戶的認可，以至于有了一個泰國專屬的名字——“T-Haier(泰國海爾)”。

直至今日，在GFK公布的泰國空調TOP10排名中，中國品牌仍只有海爾上榜，其他品牌仍被劃分在others一列。

泰國處處可見“海爾空調墻”

海爾空調在泰國的關注度提升，不只表現在數據上，同時也表現在泰國境內隨處可見的“海爾空調墻”。在海爾空調今年開展的全球尋找“海爾空調墻”活動中，泰國無疑成為了中國以外的第二個“主場”。

在泰國首都曼谷的Ratchadaphisek Road，公寓外墻上掛滿了藍色logo的海爾空調外機。在泰國馬哈沙拉堪大學，65臺海爾MRV多聯機豎起一面“海爾空調墻”。在泰國崇武里癌癥醫院，110多臺海爾MRV多聯機在醫院天臺豎起了一面“海爾空調墻”。這些“海爾空調墻”，都成為了夯實海爾空調泰國市場領先地位的見證。

憑借海爾自清潔空調以及智慧空氣方案在泰國的落地，海爾空調在泰國市場的整體銷量也有較大突破。數據顯示，今年1-4月份泰國行業增幅17.7%，海爾空調增幅38%，是行業增長的2倍速。

對于中國空調品牌而言，海外出口呈現出“中國造”和“中國牌”兩種出口路徑。隨著中國品牌的技術水平、創新能力的提高，自主品牌創牌也成為大多數中國企業的共識。在“人單合一”模式指導下，以海爾為代表的中國空調品牌，已成為中國企業揚帆出海的典型樣本。歐睿數據顯示，海爾空調位居中國自主品牌出口第一，成為海外最暢銷的中國空調品牌。