馬年春節(jié)，微信曾借助紅包引爆社交圈的智慧之舉被馬云形容為“偷襲珍珠港”，也讓阿里人憋悶了一整年；現(xiàn)在離羊年還有三周，阿里希望回敬一個(gè)“中途島海戰(zhàn)”，而參戰(zhàn)的主角是最新版支付寶錢(qián)包。

　　26日，支付寶錢(qián)包8.5版正式上線(xiàn)，新春紅包成為最大亮點(diǎn)，四種搶紅包玩法的最終訴求無(wú)外乎活躍社交關(guān)系鏈，但部分用戶(hù)反饋玩法較復(fù)雜，同時(shí)基于錢(qián)包好友和手機(jī)通訊錄的聊天功能“我的朋友”也配套上線(xiàn)，可供用戶(hù)實(shí)時(shí)聊天。

　　記者了解到，支付寶內(nèi)部將這次的紅包定義為一款社交產(chǎn)品，移動(dòng)支付的社交化將成為重要方向。

　　另一邊，剛在前幾天推出6.1版本的微信也增強(qiáng)了紅包功能，再加上手機(jī)QQ和微博的加入，騰訊系和阿里系“兩軍陣營(yíng)”在春節(jié)紅包領(lǐng)地上已完成部署，蓄勢(shì)待發(fā)。

　　四種紅包玩法欲制衡微信

　　26日上午，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者加入了一個(gè)新建的“來(lái)往”群聊，體驗(yàn)支付寶錢(qián)包接龍紅包的測(cè)試。到中午時(shí)，該群用戶(hù)已超過(guò)100人。

　　接龍紅包的玩法是，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)所發(fā)紅包的金額設(shè)置一個(gè)數(shù)字區(qū)間，讓收紅包者猜，如未能猜中，可通過(guò)支付寶錢(qián)包、來(lái)往、微博渠道分享給朋友幫忙一起猜，同時(shí)該數(shù)字區(qū)間會(huì)根據(jù)前者競(jìng)猜結(jié)果縮小范圍（降低難度），一旦有人猜中，這條關(guān)系鏈路上所有猜過(guò)的人均可分享紅包金額。

　　與微信群紅包的“拼手快”和“拼網(wǎng)速”相比，支付寶的接龍紅包需要更多技巧，一味圖手快可能會(huì)成為“炮灰”，掌握競(jìng)猜節(jié)奏和發(fā)展下線(xiàn)就顯得很重要。

　　除了接龍，支付寶錢(qián)包這次還一口氣推出了“個(gè)人紅包”（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)好友發(fā)送）、“群紅包”（主要是來(lái)往群）、“面對(duì)面紅包”（線(xiàn)下聚在一起玩游戲搶紅包）等紅包玩法，除了線(xiàn)上社交，阿里還打算把春節(jié)線(xiàn)下聚會(huì)的社交活動(dòng)和紅包捆綁起來(lái)。新春紅包的Logo占據(jù)了支付寶錢(qián)包首頁(yè)最中心位置，足見(jiàn)阿里的重視程度。

　　“去年過(guò)年微信紅包讓我們沒(méi)睡好覺(jué)，今年該輪到他們睡不好了。”一位參與支付寶新春紅包研發(fā)的技術(shù)人員說(shuō)。

　　據(jù)部分參與體驗(yàn)的用戶(hù)表示，支付寶紅包的玩法更豐富，但相對(duì)也更復(fù)雜，有些搶紅包場(chǎng)景需要在支付寶錢(qián)包和來(lái)往兩個(gè)App之間跳轉(zhuǎn)，而不是像微信集中在一個(gè)App下完成。

　　相比之下，微信在6.1版本中強(qiáng)化紅包功能的思路是，可在附件欄發(fā)紅包，并在搖一搖中加入搖紅包功能，在搶紅包的便捷性和入口上進(jìn)行了優(yōu)化。

　　值得注意的是，在支付寶紅包的分享鏈接中，只有微博、來(lái)往等阿里系產(chǎn)品，沒(méi)有微信。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，支付寶紅包開(kāi)通微信的接口并不難，但估計(jì)微信那邊不會(huì)答應(yīng)，畢竟雙方是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，騰訊不想讓對(duì)方借用自己的社交鏈。

　　除了個(gè)人用戶(hù)外，品牌商家在紅包營(yíng)銷(xiāo)上的平臺(tái)爭(zhēng)奪也將在微信和支付寶之間上演，雙方目前均已開(kāi)啟商家合作計(jì)劃，給商戶(hù)開(kāi)放現(xiàn)金紅包和消費(fèi)抵用券的發(fā)送功能。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，紅包一頭連著人，一頭連著錢(qián)，目前在人和錢(qián)兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒(méi)有。紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢(qián)包而言，均是各補(bǔ)短板。

　　支付寶錢(qián)包或有望建群聊

　　新春紅包上線(xiàn)后的熱鬧反響，反倒讓此前備受期待的支付寶錢(qián)包8.5版的聊天功能“捎句話(huà)”多少有些被淡化。但值得注意的是，有些好友下看不到“捎句話(huà)”功能。

　　支付寶內(nèi)部相關(guān)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋說(shuō)，這主要是為了防騷擾，因?yàn)樵诮o對(duì)方轉(zhuǎn)賬或發(fā)紅包后，對(duì)方只有確認(rèn)接收或回應(yīng)消息，才能和該用戶(hù)建立實(shí)時(shí)聊天情景，“如果給陌生人轉(zhuǎn)賬一分錢(qián)就能隨意和他聊天，可能會(huì)給用戶(hù)構(gòu)成騷擾”。

　　由于支付寶錢(qián)包目前沒(méi)有群聊功能，用戶(hù)間想發(fā)群紅包還要建立來(lái)往群，因此便捷性上會(huì)打些折扣。支付寶錢(qián)包接下來(lái)是否會(huì)自己建群？上述內(nèi)部人士向記者透露，目前已接到這類(lèi)反饋信息，但錢(qián)包是否建群聊功能，目前還沒(méi)有定數(shù)。

　　一位接近支付寶的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，紅包畢竟不是支付寶錢(qián)包的核心功能，這次的舉動(dòng)更多是想讓用戶(hù)的春節(jié)紅包多一個(gè)選擇，起到制衡微信的作用。未來(lái)，支付寶錢(qián)包的角色也不太可能成為微信那樣的社交工具，像基于親密人之間的社交金融、關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)等才是主要方向。

　　支付寶錢(qián)包負(fù)責(zé)人劉樂(lè)君還向記者“賣(mài)了個(gè)關(guān)子”，2月初（春節(jié)前）支付寶紅包會(huì)放出一個(gè)“大招”，讓用戶(hù)玩得更爽。至于什么“大招”，目前官方不肯透露，只透露是“運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”。