一場價值190億美元的巨額收購將為全球移動社交市場帶來什么?

　　亞洲市場近兩年興起的一批移動通訊應用，包括微信、Line和KakaoTalk常被解讀為將取代Facebook。這批應用正大舉進攻國際市場，包括美國。這是否意味著Facebook要將WhatsApp培育成它的“護城河”?

　　Facebook CEO扎克伯格在收購會議上表示，WhatsApp是他們看到的唯一比Facebook活躍度更高的應用。這證明了通訊應用作為用戶必需品在移動端的價值。

　　雖然Facebook并不急于在WhatsApp上試驗類似微信和Line的平臺化商業擴張模式——而是保持其長期以來堅持的模式，即年收費0.99美元，并重點關注用戶規模的擴大——但扎克伯格也表示，當用戶規模增長到足夠大，會引入更多創收模式。WhatsApp 創始人庫姆也補充，在接下來的一年內，會推出新功能。

　　Facebook助力WhatsApp加入通訊應用市場搶奪

　　值得注意的是，美國媒體在報道此次收購事件時，常會加上這樣一句：WhatsApp并不是一個在美國市場家喻戶曉的產品。

　　數據分析機構Onavo在去年六月提供的數據表顯示，WhatsApp在美國iPhone用戶中的覆蓋率僅有9%，而其在拉美部分國家的覆蓋率卻可以達到95%以上。北美和歐洲部分國家的低覆蓋率將會成為WhatsApp新生長空間。而這些市場同樣會成為微信和Line等亞洲移動應用跑步進入的區域。

　　微信海外版Wechat今年1月在美國市場推廣時，曾使用包括引入谷歌(微博)賬號登陸和餐館優惠券推廣等形式吸引用戶。而Line也在美國建立營銷團隊，通過添加美國流行的卡通角色表情來發揮產品特色。

　　縱觀目前的移動通訊應用市場的主要產品，WhatsApp以4.5億月活躍用戶高居榜首，中國微信截止到去年9月的月活躍用戶為2.7億，日本Line的注冊用戶為3.5億，韓國KakaoTalk注冊用戶為1.3億。

　　從市場占有率看，亞洲通訊應用在維持自身在本國市場的絕對優勢外，也都在紛紛擴張國際市場份額。Line目前有86%的用戶來自海外，但也絕大部分集中在泰國、印尼、臺灣、印度等亞洲地區。微信的國際路線也多集中在亞洲。

　　此前有分析認為，正是因為亞洲市場的高度競爭，長期低調的WhatsApp已經在逐漸丟失份額。接受Facebook收購后，WhatsApp想要擴大用戶規模至扎克伯格所期待的10億，再度回歸這些市場或不可避免。

　　而在這個市場中，另一個值得關注的產品即曾拒絕Facebook提出30億美元收購的Snapchat。主打“閱后即焚”的Snapchat以私密社交分享為特色捕獲了年輕人的心。Business Insider提供的數據稱，美國用戶每天發送至網上的圖片中，有46%發進了Snapchat，還有46%給了Facebook，而Instagram僅占7%。

　　作為移動端的新溝通交流工具，Snapchat被認為代表了社交網絡的新交流方式。但隨著Facebook收購WhatsApp，它的下一步也引起了大家猜測：誰會收購Snapchat?此前已有消息傳，Snapchat拒絕過谷歌提出的40億美元收購，而它的投資人行列中也可能包括騰訊。

　　WhatsApp聯合創始人艾克頓曾公開表示過Snapchat產品模式的不理解，并認為人們依舊需要能永久記錄他們交流歷史的產品。如今，WhatsApp另一位創始人庫姆已經加入了Facebook董事會，類Snapchat產品的市場機會他們是否還會繼續關注同樣留有懸念。

　　WhatsApp的升值空間

　　美國某基金創始人埃里克·杰克森(Eric Jackson)在Twitter上稱，Line未來上市的估值有傳言稱是300億美元，以此為對比，Facebook購買WhatsApp的價錢其實并不貴。

　　但杰克森顯然忽略了Line目前的年收入是3.38億美元，而WhatsApp的年收入可能只有5000萬美元。

　　WhatsApp能為Facebook帶來多大的收入增長空間，這個還沒有明確的答案。

　　一些質疑觀點就指出，Facebook收購WhatsApp后，是否真的能和后者有效整合值得懷疑。科技媒體GigaOm舉例稱，AOL曾經以4億美元收購快速成長的即時通訊應用ICQ，但AOL在和原有的即時通訊產品整合上，卻并沒有發揮出ICQ的價值。而曾經買下了Skype的eBay同樣也已整合失敗告終。

　　如果Facebook對WhatsApp的升值作用未能發揮，而僅僅是收編了一個極具威脅的競爭對手，那么移動通訊應用市場的格局或許并不會發生大變化。

　　《華爾街日報》也發表觀點稱，收購WhatsApp給Facebook帶來的一項新挑戰就是，如何運營一項并非以廣告為基礎的業務。

　　Facebook已有的收入結構中，廣告收入占比近90%，尤其是近年來移動廣告收入占比迅速增加，已經占到總營收的53%。

　　而WhatsApp顯然不是一個適合以廣告來獲取收入的產品。如果日后要基于該產品做增值功能，這是否是Facebook所擅長的領域?