Diageo旗下黑啤品牌Guinness公司正在應用Proxama提供的采用NFC技術的TapPoint平臺，來推出一個新的移動營銷計劃，Proxama為這個營銷計劃提供技術支持。據了解，這家NFC移動商務公司（Proxama）在英國和紐約均分別設有辦事處。

　　根據Proxama介紹，Guinness正在使用TapPoint平臺，體驗其“在線活動”和“憑證管理”系統(為品牌、零售商、機構和媒體所有者)提供的NFC營銷功能。

　　TapPoint可以用來創建各種各樣的活動，如憑證、會員卡、視頻和音頻下載、產品信息(例如價格比較)、游戲、應用程序下載，等等。

　　該系統自帶向導工具，企業可以能通過它創建帶URL網址的在線活動，以及利用高級工具創建更為復雜的活動。此外，系統增加了NFC標簽的閱讀功能，還添置了與之相關的分析報告軟件，可進行意愿分析，并增加了第三方廣告管理系統。

　　Proxama稱，Guinness項目中采用了Smartrac的被動式13.56 MHz標簽(恩智浦半導體的NTAG203芯片)，在英國國內有超過11000個新型啤酒販售機頭上已經配備，預計還將有53000個單、雙頭在2015年前完成安裝。

　　該啤酒公司項目中標簽有29毫米(1.14-inch)和38毫米(1.5英寸)兩種規格，并通過Dot Origin寫入數據，張貼于機頭標志的后背處。

　　在愛爾蘭，已經有2800個啤酒販售點安裝了新的機頭，另外12155個這種機頭也會在2015前完成安裝。

　　此項目的前期試驗將于八月底結束，目前在英國已在20家石門酒吧(Stonegate Pub)分店進行，人們已經可以通過下載應用到智能手機上參與體驗，幸運用戶還可以贏得一品脫的黑啤。

　　Proxama指出，在石門酒吧試驗的目的是進行技術測試，以及消費者的行為分析和對NFC的接受程度。

　　“Guinness注重創新，通過開發新的營銷工具，將激發消費興趣并帶動銷售，”Diageo集團旗下Guinness公司西歐市場經理Nick Britton，在一份聲明中這樣表示。

　　“這種新的NFC活動是一個最好的例子，它展示了如何利用新技術，使我們的受眾得到更好的體驗，”Proxama的常務董事Miles Quitmann在聲明中說：“使用這一技術，讓Guinness增強了其在Diageo集團內部的品牌影響力，NFC支持移動營銷，帶來更多消費者的參與。”(RFID世界網編譯)

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