7月29日，淘寶網發布《縣域網購發展報告》。這份對2006個縣域地區的網購數據的統計分析報告顯示：去年，我國縣域地區共有超過3000萬人網上購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%；平均每人網購花費5628元，而一二線城市僅4700元。從次數看，2012年，他們一年人均網購54次，遠超一二線城市的39次。

線上網購補空線下差距縣城其實更鐘情名牌

長期以來，一二線城市和縣域地區的消費環境、消費水平存在著巨大差異，然而這樣的差異正隨著網購的興起而逐漸縮小。除了規模上縣域地區的人比一二線城市的人網購次數更多、花費更大外，購物內容更是出乎意外。報告抽取了天貓上的44個品牌，其中32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市，這其中就包括了雅詩蘭黛、耐克、優衣庫等“牌子貨”。

業內人士分析，相較于北上廣等一二線城市，特別是在以前由于在縣域地區零售渠道不發達，很多名牌、品牌商品都無法到達縣域地區，縣域地區的人們其實有相當一部分中高收入的人群，雖然有很強的購買力，但是很難能買到想買的高品質品牌商品。但是，隨著網購的普及，點幾下鼠標，在偏遠小縣城也可以和北上廣的人群一樣，買到最潮、最新、最大牌的商品。網購滿足了縣域地區的消費渴求，也消除了一二線城市和縣域消費環境的差異，釋放了廣大中小城市的消費能力。家電亦是如此，可曾想象，輕點幾下鼠標，上千上萬元的彩電、冰箱、洗衣機等大家電就能自動送到你的眼前，可這正成為現實。調查顯示：89%的消費者認可網上購買大家電。可以預見，隨著互聯網和物流基礎設施的發展，網購特別是家電網購還將更大地釋放中國廣大縣域地區的消費潛力。

打通網購最后一公里2576個縣送裝同步成為現實

巨大的商機為各大品牌進一步開拓縣域區域的市場提供了機遇。各電商平臺紛紛加緊在三四線城市網絡布局。像蘇寧易購正在布局對全國300個以上的地級城市市場的配送服務；京東商城也在構建其由6大物流中心、25個倉儲中心、近1000個配送站、200個自提點的物流網絡。而作為海爾集團唯一網上官方商城的海爾商城，通過其早在上世紀90年代開始打造的物流網、服務網、營銷網優勢，最終為全國2000多個縣市的消費者提供精準快捷的網購體驗，形成了用戶服務最后一公里的競爭力。依托海爾集團在全國縣鄉鎮建立的三萬多家專賣店，19萬個村級聯絡站，90余個過站式物流中心，2800多個二級配送站，以及17000多家服務商，真正做到了“銷售到村，送貨到門，服務到戶”。目前已經實現在1500多個區縣實現24小時內限時達，在460個區縣實現48小時內送達。真正實現用戶在網上點擊下單后即可讓快速享受到一站式家電解決方案。此外，針對消費者購買家電對物流配送的不同要求，海爾商城提出了精準的解決方案，實現鼠標一點，送貨到家。新婚夫婦布置新房著急置辦家電，通過“限時達”確保今天下單明后天即可到貨安裝。身在外地，想給遠在他鄉的父母親人買臺家電盡份愛心，再不用擔心送不到的問題。海爾商城可以幫你滿足心愿，實現異地送貨，進村入社區，上樓入戶，送裝一體，一站式服務，突破了家電配送區域局限性，讓更多的消費者可以享受網絡帶來的便捷和體驗。如同一位網購消費者所言，“網購最焦急的事情，是等待到貨的心情。最開心的時候，是貨到后拆封的那一剎那”。對于大家電更是如此，海爾商城通過遍布全國的網絡在縣域網購方興未艾之際已經占據了天時地利，跑贏了通往2576個縣市區域用戶的最后一公里。