電子貨架標簽（ESL）是一種可以替代傳統紙質標簽的電子顯示裝置，這一裝置可以通過無線網絡連接到主機數據庫，通過在主機端進行的操作，同步實現貨架商品的快捷準確更新。作為得益于無線技術、芯片技術等長足發展的科技產物，電子貨架標簽可以很好解決傳統商家由于日益繁重的成本和管理壓力所面臨的問題，從而市場前景被十分看好。于是，業界廠商紛紛投入研發精力以求抓住這一機遇，而以字庫解決方案見長的高通半導體就是其中一家。

　　整個電子貨架標簽（ESL）系統框架（圖1）由軟件中間件、基站、網絡、標簽和通訊協議構成，其通過無線連接，由安裝后臺管理程序的電腦連接超市服務器，通過管理程序進行基站控制和與收銀系統的數據交換，通過微控制器、基站和貨架上的電子標簽的雙向通信以確保價格可以成功修改。目前，這一系統的各個部分軟件硬件都有了長足的發展，整個系統已經可以采用多種技術實現。盡管ESL有著諸多優點，但是能否讓更多的客戶實際采用，安裝成本仍然是重要的制約因素。

圖1：整個電子貨架標簽（ESL）系統框架

　　目前，雖然這一系統已經在歐美、亞洲的日本韓國甚至中東的土耳其實際投入使用，出現在這些大宗零售商樂購、家樂福以及麥德龍等的賣場里，但是在對于成本更為敏感的中國，整體發展略顯滯后。首先，與發達國家的市場相比，中國的勞動力成本仍然相對較低，因而傳統標簽的維護成本在商場總體的運營成本中所占份額較少，所以眾多商家仍然質疑ESL安裝所需的費用與產生的使用效果，換而言之，短期內，客戶對于電子貨架標簽的需求并不急切，因為傳統方法產生的費用屬于尚可接受的范圍內的成本。不過從較為長遠的角度看，中國的人口紅利已經在慢慢消失，目前大中城市的人力成本已經在不斷攀升，當電子標簽與傳統標簽的成本天平一旦傾斜，那么中國的ESL市場就會順勢火熱起來。而作為廠商，趁機研制出低成本高品質的解決方案才是抓住這一市場機遇的關鍵。

　　優質的電子標簽解決方案的衡量指標，除了成本需要考慮以外，功耗、顯示內容、可視角度以及顯示對比度也包括其中。以目前業內的E-INK、STN以及高通的電子標簽解決方案來說在上述幾個方面各有長短，如E-INK在功耗方面表現優異，但成本較高。STN在價格中占一定優勢，但是性能較差。而對于高通的雙穩態液晶解決方案，在成本、功耗及性能方面表現良好并且十分均衡，因而在未來競爭中會有一定優勢。

　　不管是紙質標簽還是電子標簽，最基本的作用就是顯示商品的價格以及其他信息，例如電子標簽可以顯示的促銷標志、多種貨幣價格、單價、庫存量等。另外，根據現在超市標簽的使用和地區分布，除了包括中文，還包括英文、日文，甚至波斯文、阿拉伯文等小語種。因此，要完美地顯示電子標簽內容，像過去一樣簡單地燒錄字庫已經不能滿足這一需求，因為由于燒錄過程的不穩定性或者不完整性會對自身的解決方案造成瑕疵，從而影響客戶的使用體驗。

　　但是高通半導體的解決方案除了在成本、功耗、性能之外，就可以完全地滿足電子標簽上對于字庫多種需求。作為國家信標委統一委托生產標準點陣字庫芯片的指定廠商，高通半導體在中文信息處理和半導體芯片領域有多項發明專利和軟件著作版權，產品包含中文字庫芯片系列、中日韓等一百七十多國中外文字庫芯片。

　　在高通的電子標簽解決方案（圖2）有以下四個特點，可以更好的提高客戶體驗：屏顯內容豐富完整，既可以顯示產品信息，也可以顯示產品的logo圖形；排版靈活美觀，字形標準，更重要的是包含國家授權；顯示屏低功耗，高對比度，全角度無差別顯示；可在低溫-20攝氏度下正常使用。另外需要突出的一點是在屏顯內容方面，該漢字點陣包含12點、16點、24點（黑體），大、中、小字，價格可以超大顯示，同時預留的logo圖形區域讓整體顯示更加美觀。

圖2：高通電子標簽排版范例

　　正如高通科技一樣，各大廠商都在持續關注這個在未來十年中將會高速增長的市場，根據市調公司的報告指出，到2018年電子標簽解決方案的市場業績將達到9.6億美元，既能控制成本又能保證客戶體驗是未來競爭的核心優勢，而高通的這一方案，正是沿著這一道路不斷前行。

　　關于高通

　　上海高通半導體有限公司是中文信息處理軟件開發和半導體芯片設計、生產相結合的高科技公司，在中文信息領域有20多年的技術積淀，曾被評為“上海十大軟件公司”之一。

　　公司產品包含標準點陣中文字庫芯片系列、中日韓等一百七十多國中外文字庫芯片、智能曲線字庫芯片、漢字輸入法軟件等，為客戶提供完整的漢字解決方案，以滿足各種電子產品對漢字顯示和打印的市場需求，如LCM液晶模組、MP3音響、打印機、LED顯示屏等。

　　高通公司是國家信標委統一委托生產標準點陣字庫芯片的指定廠商。公司以自主知識產權為核心競爭力，在中文信息處理和半導體芯片領域擁有數十項發明專利和軟件著作版權。以雄厚的技術實力為客戶提供完善的服務和支持。