在家電行業，素來有“金五銀十”的說法，而今年的五一，是家電下鄉政策退出后，家電廠商迎來的第一個銷售高峰。對冰箱企業來說，相比以往，今年的家電市場爭奪戰更顯示出愈演愈烈的“升級”態勢。

消費升級 高端搶灘五一市場

“原來家里的兩門冰箱雖然還能用，但是樣式和功能都過時了，所以趁著五一促銷換一臺新的。”記者走訪五一賣場，美菱三門冰箱展柜前的一位消費者說。

由于家電下鄉政策的結束，業內不少人士推測今年的家電市場將呈現出疲軟態勢，然而據節后市場反應以及五一市場數據顯示，今年家電行業銷量增幅雖總體趨緩，但由于城鎮化速度加快，以及80后一代結婚高峰期的到來，家電市場從往年“高歌猛進”的新增需求，轉向智能化、個性化的中高端發展方向。

以冰箱業代表品牌美菱為例，有數據顯示，今年五一期間，美菱中高端產品銷量占比超50%，所售產品均價相比去年同期也有較大幅度的提升。

可以窺見，消費者越來越傾向于選擇附加值高的冰箱產品。而細化冰箱功能、關注消費者使用體驗越來越成為當下冰箱生產廠家所要考慮的產品開發方向。

技術領銜 美菱演繹高端轉型

“現階段，國內冰箱產業高端化趨勢集中表現為傳統的‘產品結構升級’，但其實國外早已完成了這樣一個時期，真正的下一代產品升級，應該是‘核心功能’的升級。”美菱冰箱技術總監白連社向記者介紹道。

據了解，正是通過將企業的技術創新路線圖與用戶需求的升級路線圖進行有機結合，近年來，美菱通過旗下高端子品牌雅典娜的戰略性布局，在市場需求和銷售規模呈現爆發式增長的高端冰箱市場上，實現了持續領漲。

在大容積冰箱以及高存儲量和大氣外觀走俏市場的當下，美菱從消費者的使用體驗出發，設計的560系列對開門冰箱倡導食品分類保鮮，增加變溫室功能，采用雙系統制冷循環等技術，不僅更加節能，更具有保鮮、不串味等特點，成為一款專為中國家庭打造的對開門冰箱。

進入5月，傳統的結婚旺季即將到來，隨著80后一代步入消費主流群體，外觀時尚、功能齊全的中高端家電產品有望迎來一個新的銷售高峰，而在夏季家電市場爭奪戰打響之前，將用戶使用體驗融入產品技術升級的家電企業將在市場上占據有力的話語權。