海爾在全球的品牌影響力正不斷提升。近日，從法國市場傳來消息稱，在全球最大、最具人氣的社交網站Facebook上，海爾法國粉絲數已突破3.5萬人，成為最受當地消費者關注的高端家電品牌之一。業內人士分析認為，海爾不僅在產品銷量上成為行業的領跑者，在全球市場乃至高端市場的品牌影響力也不斷提升。

　　作為全球成長最快、最受年輕人歡迎的社交網站，Facebook吸引著來自全球各地追求卓越品質與時尚生活的年輕人群的關注，這一群體在品牌的選擇上往往具有敏銳的判斷力與獨特的品位。在以時尚著稱的法國，消費者對品牌的選擇更為審慎與苛刻。只有能夠彰顯獨特個性及在最大程度上滿足其需求的品牌才能受到關注與青睞。海爾正是憑借全球領先的原創產品與為當地消費者帶來的非凡使用體驗成為法國市場發展速度最快的家電品牌。

　　據了解，海爾始終堅持以消費需求為導向進行產品研發，每進入一個市場都會展開大規模市場調研，深入洞察、把握消費需求與潛在需求，并整合全球優勢資源進行產品的研發、制造。海爾集團推出的意式三門冰箱、無霜三門冰箱、AMT防霉抗菌洗衣機等暢銷法國的領先產品都是在此模式下推出的。這些最大程度滿足消費者需求的產品不僅使海爾取得了良好的市場業績，還使其品牌知名度和影響力不斷提升。

　　法國市場最新統計數據顯示，2011年海爾冰箱市場銷售同比增長30%以上，洗衣機、洗碗機同比增幅均高達100%以上，冷柜也實現同比70%的增長。在法國這一以高端品牌為主的市場，海爾的市場份額的快速增長正源于當地消費者對海爾領先產品與高端品牌實力的信賴與認可。

　　記者獲悉，在法國，海爾的全球化品牌實力已經得到了當地主流文化的高度認可。在第12屆法國多維爾亞洲電影節上，海爾與法國最大移動通信運營商Orange等國際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚在會場外，成為法國觀影者熱議的話題。而在世界權威市場研究機構歐睿國際發布2011年統計數據后不久，法國國家電視臺經濟頻道BFM business就對這一事件進行了重點關注，還發表了題為《海爾：家電產業無可爭議的王者》的文章表示贊嘆。

　　在金融危機影響尚未消除、歐美債務危機大范圍蔓延背景下，全球消費需求相對低迷，歐美日韓家電企業的市場份額均出現不同程度的下滑，海爾在全球市場尤其高端市場的跨越式發展充分彰顯了其強大的全球品牌影響力。

　　海爾集團法國市場相關負責人表示，目前海爾在法國開展了一系列的線上線下的交流互動活動，加強與用戶之間的交流以更好把握用戶需求并滿足其需求，這也在很大程度上擴大了海爾在當地的影響。日前，海爾法國Youtube頻道上線，配合已有的Facebook網站活動，極大完善了海爾的虛實網融合營銷模式，迅速提升了其在當地的品牌認知度。

　　領先的商業模式及本土化的布局是海爾在法國市場實現跨越式發展的關鍵原因。據了解，在歐洲市場，海爾已經形成了生產制造基地在意大利、設計中心在米蘭、營銷中心在法國的“三位一體”布局。依托這一網絡布局，海爾能夠快速而準確地把握當地消費需求變化，并通過整合當地人才、技術等優勢資源設計生產出符合當地消費需求的差異化領先產品，第一時間滿足消費需求。

　　日前，歐盟委員會前主席羅馬諾·普羅迪在公開場合表示，“海爾的發展速度太快了。”作為西方公認的權威經濟學家，普羅迪對業內領先企業及發展模式進行了多年跟蹤和研究，他進一步強調，自己非常欣賞海爾以用戶為中心、滿足用戶需求的方案，并將持續關注海爾意大利工廠及海爾在全球市場的跨越式發展。