北京 2012-03-20(中國商業電訊)－－海爾在全球市場的快速發展吸引了業內權威專家的高度關注。日前，北京大學光華管理學院副院長、戰略研究所所長劉學教授在接受采訪時表示：“海爾白電在全球市場份額的領先地位，已經明確地傳達這一信息：海爾的全球化品牌戰略取得了顯著的成效。”




專家這一論點與國際主流媒體對海爾的報道和評價保持了高度一致。日前，法國國家電視臺經濟頻道BFM business發表了題為《海爾：家電產業無可爭議的王者》的文章，對海爾連續三年奪得世界第一并進一步擴大領先優勢的事件進行了重點報道。同時，文章還特別強調海爾已經征服了歐洲市場。作為中國家電業的領軍企業，海爾已經成為中國企業全球化品牌建設最成功的典范，并超越傳統歐美家電企業穩居全球白電第一品牌。

世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布的2011年最新全球家電市場調查結果顯示：海爾品牌的全球大型家電市場占有率高達7.8%，比去年高出近2個百分點，連續三年蟬聯全球第一。至此，海爾已包攬白電、冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等領域的八項全球第一，并且這一領先優勢還在進一步擴大，海爾全球白電第一品牌的地位得到進一步鞏固。

在全球金融危機尚未完全消除、歐美債務危機進一步蔓延的背景下，全球家電消費需求持續萎靡，全球家電企業面臨著需求不旺和成本上升的雙重壓力，不少歐美家電企業在此影響下均陷入市場衰退的尷尬境地。與之不同的是，海爾不僅實現穩健發展獲得八項全球第一，還成為全球市場增速最快的家電品牌，全球用戶規模不斷擴張。海爾的這一突出表現正是其全球化品牌戰略成功的最好證明。

對此，劉學院長認為，“海爾全球品牌戰略成功的關鍵，在于海爾的‘全球范圍內的本土化創新’。根據不同區域市場客戶需求的特點，研發、生產符合本地消費者需求的高質量產品，并提供高質量的服務，建立客戶的忠誠度。”他認為這是海爾能夠在全球范圍內保持高速增長的最重要的原因，也是海爾區別于歐美傳統家電品牌的獨有的企業發展理念。

事實也是如此，為了能夠快速滿足差異化的用戶需求，海爾已經在全球范圍內實現了當地化設計、生產、營銷的“三位一體”布局。目前海爾已在全球建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應的供需產業鏈，確保了海爾能夠準確把握消費需求并在第一時間滿足需求。

在此基礎上，海爾集團在美國推出了大容量滾筒洗衣機、在歐洲推出了抽屜式冰箱及“MY ZONE”系列無霜冰箱、在非洲推出了100小時不化凍的冷柜、在中國推出解決串味的六門冰箱、在日本推出的一款10分鐘就可以洗完衣服的洗衣機。這些最大化滿足本土消費者需求的產品，充分體現了海爾全球領先的產品創新能力，同時也支撐了海爾全球化品牌戰略的發展。

卓越的產品品質是海爾能夠在全球范圍內獲得消費者和渠道商認可的重要支撐。據了解，海爾冰箱、洗碗機等產品均與歐洲權威檢測認證機構VDE簽署與了戰略合作協議，其中海爾洗衣機還獲得了該機構頒發的“全球品質最值得信賴品牌”證書，這也是VDE對中國企業授出的第一個品質鑒定的證書。據了解，在歐美市場VDE認證就是品質的象征，消費者看到VDE認證標志后就可以放心購買產品。

在解析海爾實現快速發展原因的同時，劉學院長認為，海爾不僅取得了全球市場的領先地位，還掌握了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產品線的核心技術，海爾已有的這些積累已經使其完全可以與日韓企業以及其他國際一流企業相抗衡。這意味著憑借領先的產品與技術研發能力及全球領先的商業模式，海爾已經站在了全球白電金字塔頂端。