北京 2011-11-14(中國商業電訊)－－在全球經濟形勢動蕩導致家電總體需求持續低迷的背景下，全球冰箱市場正在悄然發生變化，中國的家電龍頭海爾正改變著全球用戶的冰箱消費觀念，其推出的無霜三門冰箱在全球范圍內掀起一股無霜熱潮。




日前發布的2011年第三季度中國冰箱市場分析報告顯示，今年三季度三門冰箱的市場用戶關注度已高達36.6%，超越了傳統上下雙開門冰箱。而在最受消費者關注的10款產品中，三門冰箱也占到了5個席位，成為最受用戶關注的產品。全球知名調研結構GFK發布的最新數據也進一步驗證了這一結論，數據顯示，今年前三季度，三門冰箱的市場增長率高達30%以上，這一數據遠超雙開門冰箱、對開門冰箱等產品，三門冰箱已成為最受消費者青睞的產品。

“更加精確地溫度控制、更加完善的分類保鮮方案以及適中的容量空間是三門冰箱贏得全球用戶認可的關鍵所在。”長期致力于冰箱產業研究的資深人士這樣分析道。自2010年海爾推出無霜三門冰箱以來，全球冰箱市場便出現了一股無霜冰箱熱潮，國內外眾多企業紛紛模仿推出了類似產品，并推動冰箱市場出現了上述變革。

事實也的確如此。在海爾推出無霜三門冰箱前，三門冰箱的市場份額僅為10%左右，而自去年以來，三門冰箱卻實現了倍速增長，這與海爾無霜三門冰箱存在著莫大關聯。另據最新的市場數據顯示，海爾無霜三門冰箱市場增長迅速，已經占到了同類產品市場份額的六成多，高居市場份額第一。

海爾無霜三門冰箱能夠推動冰箱市場結構變化憑借的不僅僅是獨特的三門設計，更重要的是應用全新技術省去了手動除霜的煩惱，最大程度地滿足了消費者的不同食物儲存需求，提供了一套完整的高品質生活解決方案。

據海爾冰箱研發工程師介紹，無霜三門冰箱運用全風冷技術，制冷快速均勻，冷氣通過多路精控風道系統進入冰箱，形成環繞智能風，繞過了擱物架，避免直吹食物吸收食物水分風干食物，真正做到了“零結霜”，同時也實現了冰箱內各個角落制冷溫度的相對恒定，達到最佳的保鮮效果。

海爾無霜三門冰箱還采用全溫區設計，消費者可以根據需求隨意調節保鮮空間，并通過獨特的Vc保鮮技術與全溫區設計，在保鮮的同時可以保證營養不流失。此外，通過采用無級變頻壓縮機與LED冷光源，海爾無霜三門冰箱能夠更有效減少能量消耗，比相近容積的風直冷三門冰箱省電達10%，噪音也比國家標準低27%。

全球領先的產品品質與功能設計使海爾無霜三門冰箱也深得海外用戶的認可。據了解，在今年IFA期間，海爾集團推出的無霜三門冰箱亮相歐洲市場，并獲得了歐洲經銷商與消費者的高度評價，德國最大電視臺RTL、《柏林日報》以及法國《西屋雜志》、意大利《新聞報》等歐洲主流媒體均重點關注了這一產品。相關數據顯示，在歐洲，海爾白電的營業額實現了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%。

“在全球范圍內推行三位一體的戰略布局，并根據全球不同地區用戶需求研制差異化的產品是海爾取得全球用戶的認可的重要原因。”一位資深市場分析人士這樣說道。據了解，目前海爾已經在全球建立了10個研發中心、19個海外貿易公司。在這一網絡支撐下，海爾能夠實現對用戶需求的快速響應，這正是海爾能夠針對用戶需求推出無霜三門冰箱的重要保障。

在全球消費需求持續低迷的背景下，海爾在即需即供模式以及全球化戰略布局的支撐下，不斷推出諸如無霜三門冰箱的創新產品，不僅使其成為全球冰箱產業發展的主導者，更是在全球范圍內定義了冰箱市場格局，中國冰箱企業已經成為推動全球冰箱業發展的關鍵動力。