北京 2011-08-30(中國商業電訊)－－全球家電業正在步入“零時代”時期，中國企業將成為這一時代的主導者。8月18日，由中國家電研究院主辦的“中國家電零時代戰略研討會”在北京隆重舉行，這是全球家電行業第一次將“零”概念引入產業并上升到發展戰略高度。

記者了解到，作為全球白電第一品牌，海爾白電集團率先承接這一戰略，其冰箱、洗衣機、熱水器、冰吧、廚電等六大類產品成為“零時代”戰略下的代表作，再次聚焦了世界家電業對綠色的追求。

業內專家表示，從目前全球競爭生態來看，只有緊跟消費需求并不斷地推出能滿足需求的領先產品，企業才能在市場競爭中取得優勢。“零時代”戰略的發布意味著我國企業在引領行業發展趨勢上走在了全球企業前列，這勢必會引發全球家電業新的變局。

全球產業駛入“零時代”快車道

當前，綠色、環保、節能已成為全球主要發展趨勢，發展綠色經濟也成為全球產業界的主旋律，這就要求企業必須進行產業結構調整以適應市場需求的變化。從這個角度看，全球產業界呈現的綠色轉型也將成為全球產業格局重塑的契機。

在全球綠色經濟浪潮的推動下，中國家用電器研究院率先在行業內提出家電“零時代”戰略，這必將加快中國家電業的綠色低碳轉型進程。在“零時代”戰略背景下，海爾作為全球白電第一品牌率先發布了全球第一批“零時代”產品，包括零結霜冰箱、零纏繞洗衣機、零等待和零隱患熱水器、零串味冰吧、零油煙廚電六大類創新型白電產品，正式揭開了全球家電業“零時代”序幕。




據海爾相關負責人介紹，此次海爾推出的全系列零時代產品致力于給消費者提供一個健康、綠色、輕松的生活環境和生活方式，遠離過去冰箱除霜、廚房油煙、衣物磨損、冰吧串味、洗澡等待的煩惱。以零結霜冰箱為例，該產品通過采用目前世界上最領先的全風冷技術，以氣流實現制冷，并保持了冰箱的冷藏、冷凍、變溫三個空間各自的濕度和溫度，從根本上實現了三門“零結霜”的效果，徹底終結了手動除霜的煩惱。

對此，中國家電研究院相關領導表示，未來家電產業的競爭將走出當前單純的產品創新能力間的比拼，根據消費需求研制綠色低碳產品將成為未來全球產業競爭的焦點。作為全球最重要的消費電子產業板塊，我們必須抓住全球產業轉型機遇，全面鞏固我國全球家電制造中心的地位。此次“零時代”戰略發布不僅意味著我們率先實現了全產品線綠色化，更重要的是為全球消費者提供了一種綠色節能的新體驗。

中國掌握全球“零時代”主導權

自哥本哈根會議以來，發展綠色經濟成為業界共識。我國家電業十二五規劃也明確提出了推動行業綠色低碳轉型的目標。規劃指出，到十二五末期主要家電產品節能環保水平接近國際先進水平，產品的綠色設計水平和資源綜合利用水平明顯提高，主要家電產品能效水平平均提高10%。實現綠色低碳轉型已經成為中國家電業在未來相當長一段時期內的重要發展方向。

事實上，推出綠色低碳產品不僅僅需要企業在技術創新上有所突破，更重要的是要不斷把握消費需求并根據消費需求創新產品，否則，企業的創新活動很可能陷入沒有市場需求的誤區。作為全球白電第一品牌，海爾在零庫存下的即需即供商業模式支撐下，實現了企業創新與用戶需求的零距離對接。

據了解，近來海爾先后推出了0.19度四季節能冰箱、魔粒洗衣機等綠色低碳產品，成為全球家電業綠色低碳轉型的先鋒。此次海爾推出的零結霜冰箱、零纏繞洗衣機、零等待和零隱患熱水器、零串味冰吧、零油煙廚電六大類產品成為“零時代”戰略下的代表作，更是為消費者提供了個性化的綠色低碳使用體驗。

未來國際市場的競爭絕對是滿足消費者需求能力的競爭，誰能夠率先捕捉到需求并能最大化滿足這些需求誰才能在全球產業中占據主導權。而“零時代”戰略的提出不僅僅是與消費者溝通交流結果的集中顯現，更讓消費者成為產品研發和創新的主角，徹底顛覆了此前消費者在全球產業鏈中的被動接受者角色。從這個意義上講，“零時代”戰略將成為改寫全球家電業發展歷程中的轉折點，今后圍繞消費需求進行產品創新將成為常態。

中國家用電器研究院發布“零時代”戰略充分體現了中國對全球產業趨勢的準確把握，也反映了中國企業滿足變動的用戶需求的能力。在未來的產業競爭中，中國企業已經搶占了先機，掌握了全球家電業零時代的發展主導權，成為全球產業發展的主導者。