近日，搜索引擎巨擘谷歌公司對外宣布了其電子錢包業務計劃，使用Android（安卓）系統智能手機的消費者通過在收款臺的終端機上感應手機，即可實現購物支付或兌換優惠券，該移動支付平臺由近場通訊技術(NFC)支持。

      從前兩年開始，包括CEO埃里克·施密特(Eric E. Schmidt)在內的谷歌高管就表示，移動互聯網是谷歌最大的增長機遇。谷歌的大部分收入來自網絡廣告，但很清楚的一點是，谷歌希望擴充其產品、服務內容，而電子支付系統對期望進軍移動電子商務的谷歌來說是必不可少的一環。

      谷歌入駐，移動支付市場風聲再起

      如今，移動互聯網與傳統行業的電子商務化同步發展。在這兩大趨勢疊加的作用下，移動電子商務巨大的市場蛋糕雛形已現，其中孕育了移動支付廣闊的市場前景。移動支付吸引了銀行、信用卡公司等傳統企業的眼球，也引來了無線運營商、手機制造商等新興產業關注的目光。

      據悉，谷歌上周四發布的電子錢包包含了支付和優惠等方面，其中還融合了支付、團購與地理位置服務。用谷歌的話說，希望能讓消費者帶著Android手機就能消費。谷歌的這項包含了“Google Wallet”和“Google Offers”服務的支付業務，預計在今年夏天推出。

      在整個支付體系中，谷歌支付服務以近場通訊(NFC)技術為基礎，需要與賣場的感應機搭配；和谷歌合作推出這項支付業務的信用卡公司是美國的萬事達（Mastercard）；而運營商方面，谷歌選擇了美國第三大移動運營商Sprint Nextel公司。在這個體系中，谷歌除了提供移動支付的軟硬件支持及平臺外，谷歌商務部副總表示，谷歌同時還將扮演促銷信息的提供者，只要有交易紀錄，谷歌就能抽一部分報酬。

      統計數據顯示，在谷歌去年293億美元的營收中，占96%的份額來自于搜索廣告。對于谷歌新推的手機支付業務，有分析稱，這項服務全是為了其以后的廣告營收，這也是一種全新的商務模式。分析人士認為，零售企業將首先感受到手機支付帶來的影響，然后這種影響會逐漸傳遞到所有直接面向消費者的企業，比如旅游業和娛樂行業。

      移動支付的吸引力在于它能為消費者提供省時的支付方法。而通過移動支付平臺向潛在客戶群發送優惠券和廣告信息則蘊含著更大的商機。在整個IT業界，蘋果、亞馬遜也都看好這一領域，而今，隨著谷歌的加入，移動支付市場將波瀾再起。

      安卓崛起，谷歌平臺優勢日益凸顯

      擁有移動支付專利是谷歌開展這項業務的前提。谷歌布局移動支付，最早可以追溯到2009年。2009年谷歌宣布收購加拿大移動支付企業Zetawire，而這項收購到2010年8月才完成。據美國科技研究公司451 Group披露，Zetawire擁有移動銀行、廣告、ID管理、信用卡和移動優惠券交易流程的專利。

      發力移動支付，除谷歌外，近兩年來在這一領域較受關注的企業還有Square（與VASA合作）、FigCard（被Paypal收購）、Boku、Zetawire(被谷歌收購)、蘋果、亞馬遜、Sprint、Isis等。這些企業幾乎都是各自領域的龍頭，不管是電子商務還是移動通訊乃至消費終端都實力不凡，谷歌要與之競食，競爭的慘烈程度可想而知。

      上周二，谷歌CEO埃里克·施密特在巴黎召開的e-G8論壇上倡導創建一個方便其它軟件運行的平臺理念。他說：“致富的捷徑是構建這些數字平臺，為其他人提供依靠。”顯然，Android就是這樣一個平臺。回望谷歌布局移動支付的初衷，除了為自身拓展新業務以外，也是為鞏固其核心業務——搜索廣告做鋪墊。從此可以隱隱約約看出谷歌布局移動支付的輪廓，拓展移動支付市場，谷歌的競爭利器是Android手機平臺。

      市場研究公司Canalys近日發布的統計數據顯示，在全球智能手機市場上，今年一季度，谷歌Android平臺的市場份額從去年同期不到10%提高到現在的35%，已經超越了塞班一躍成為全球智能手機的一哥。

      顯然，布局移動支付，谷歌已經占據了操作系統的制高點。此外，Android系統的開源性也將為谷歌帶來更多的合作伙伴，借助Android，谷歌有望成為移動支付體系乃至整個產業鏈的主導者。

      深度布局，施密特為核心業務尋支撐

      移動互聯網無疑為IT業界指明了未來的發展方向。施密特在今年年初的《哈佛商業評論》中對谷歌2011年的計劃進行了闡述。他表示：“當我在考慮谷歌2011年的戰略舉措時，我認為他們都與移動領域有關。”而移動支付是谷歌重要的發展領域之一，施密特表示：“正如我們所了解，手機在世界許多貧窮地區被當作銀行來使用。現代化的技術意味著，手機作為金融工具，其功能將遠超于此。”

      截至五月底，今年以來谷歌的股票已經累計下跌了13%。要扭轉這樣的頹勢對于施密特是不小的挑戰。目前來說，不管是谷歌還是亞馬遜、蘋果等巨頭，布局移動支付，其戰略意義似乎更甚于實際意義。施密特也深知，即便這項新業務立即推出，也不能為其他整體業務帶來任何明顯的改觀。但是，長遠來看，移動支付對于谷歌的搜索、廣告等核心業務而言卻是其進一步深耕的有效催化劑。

      從業務上看，目前谷歌已經染指了包括搜索、操作系統、終端、網絡等產業鏈的多個環節。谷歌有望借助移動支付把這些領域串聯起來，將業務整合提升至新的高度。

      目前，谷歌廣告業務主要是讓廣告主在網站上投放文本、圖像和視頻廣告。在移動設備行業，各商家逐步增加手機支付市場中的各種特價優惠活動。這意味著谷歌可以更有針對性地投放廣告或提供服務。借助于谷歌提供的移動支付業務，消費者可以了解到當地部分零售商是否提供他們打算購買的特定商品，甚至通過谷歌地圖還能知道這些零售商的具體位置。這無形中有助于增強谷歌的搜索業務。

       通過移動支付，谷歌可以布局精準廣告、位置服務等業務，擴大自身在電子商務鏈條上的影響。如果把這些領域看作是一幅圖畫的諸多構成元素，那么谷歌的移動支付便是畫龍點睛的那一筆。

       施密特曾說過，我們在亞洲和中國，廣告收入都在增長，多元化的策略會幫助我們保持廣告收入的增長。廣告是谷歌的核心業務，通過移動支付，谷歌能否將自己的核心業務——廣告提升至新的高度，這一切仍未可知。但是有一點可以肯定，所有廣告的重要發展趨勢都已成為谷歌追求的目標。