北京 2011-01-06(中國商業電訊)－－世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發布的最新市場統計報告顯示：海爾冰箱以10.8%的全球市場占有率再次超越歐美家電品牌，實現了“三連冠”，這意味著海爾已成為全球消費者的首選冰箱品牌。


百年企業不敵專業品牌 海爾冰箱全面領先歐美企業

此外，世界品牌實驗室（WBL）最新公布的2010年度“世界品牌500強”排行榜也顯示，海爾成功超越美國、德國等一些老牌企業，成為全球冰箱業中品牌實力最強的企業。無論是全球市場份額，還是品牌的全球實力，海爾無疑都已經取代歐美企業成為全球冰箱業的領袖。

品牌領先：品牌歷史最短、發展速度最快成最大亮點

12月22日，世界品牌實驗室（WBL）公布了2010年度“世界品牌500強”排行榜，一些年輕品牌的強勢崛起成為這份排行榜的最大亮點。年僅6歲的“臉譜”(Facebook)一躍成為全球最領先品牌，而擁有26年發展歷史的海爾不僅成功超越了品牌年齡超過60多年的日韓品牌，同時也超越了擁有百年歷史的歐洲、美國等家電品牌，成為世界家電領域最年輕，同時也是發展最快的500強品牌之一。據悉，在全球十大創新企業榜單中還有蘋果等年輕品牌。

專家指出，互聯網信息技術的空前發展，加快了企業創新速度，縮短了品牌建設的時間。以海爾冰箱為代表的新興品牌正以創新與速度全面超越傳統的歐美百年企業，連續三年蟬聯全球冰箱第一品牌就充分證明了其世界領先的品牌實力。

規模領先：最快達到1億臺的產銷規模

品牌的快速發展離不開消費者的認可，海爾冰箱全球領先的品牌實力背后反映著全球消費者的高度認可。今年9月，海爾第一億臺冰箱在意大利下線，這標志著海爾成為全球冰箱業最快達到這一產銷規模的企業，海爾冰箱因此成為規模發展最快、最大的企業。

全球化的網絡運營布局是海爾能夠領先其它企業實現1億臺產銷規模的關鍵。據了解，海爾冰箱在全球范圍內實現了設計、生產、銷售三位一體的本土化運營布局，目前已經在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發中心，19個海外貿易公司，這成為海爾冰箱把握并快速滿足消費需求的重要保障。依托這一網絡布局，海爾能夠快速洞察并滿足當地市場需求，而這也直接使海爾冰箱達到全球第一的規模。

技術領先：從“造冰箱到造標準”掌握話語權

在競逐全球消費者過程中，企業依靠的不僅僅是產品，更為重要的是企業后臺的技術能力。事實上，海爾冰箱 “俘獲”全球消費者的過程也是消費者逐步認知海爾冰箱強大技術研發能力的過程。

在日前結束的第74屆國際電工委員會(簡稱IEC)2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業共提報了17項技術提案，不僅提案數量超過歐美企業，而且其中2項技術提案還被發布為國際標準，這意味著在全球冰箱業技術標準中，海爾已經擁有了產業技術的話語權。

此外，全球領先的技術也使海爾冰箱得到了業內的高度認可。今年11月份，海爾獲得了我國國家環境保護部授予的“低碳認證”001號證書，緊接著又奪得“2010年中國節能產品企業領袖榜”第1名的佳績，這都充分顯示了海爾冰箱在技術領域的全球領先性。

產品領先：全球冰箱企業爭相克隆、抄襲

全球化的網絡布局以及強大的品牌實力使海爾冰箱掌握了最多的用戶資源，而這成為海爾冰箱創新產品的重要依據。海爾集團高端品牌卡薩帝推出后，其首推的卡薩帝法式對開門、意式三門、法式六門等冰箱產品，不僅在歐洲成為高端多門冰箱市場的冠軍品牌，同時，在中國市場也以接近30%的市場份額牢牢占據第一的位置。

領先的產品不僅使卡薩帝冰箱贏得了消費者的青睞，同時也引發了全球其它冰箱企業的集體模仿。據媒體報道，自卡薩帝法式對開門等冰箱上市后，歐亞美以及中國冰箱企業集體“克隆”，有的企業甚至連產品名稱也直接抄襲。市場的認可與全球同行的集體模仿都意味著卡薩帝冰箱在產品上已經實現了全球領先。

全球榮譽：彰顯海爾全球化品牌實力

全球市場份額代表著全球消費者對海爾冰箱品質的認可，其它企業抄襲海爾冰箱可看作是同行對海爾冰箱全球領袖地位的默認，而全球榮譽則是對海爾冰箱全球產業地位的認可。

在設計上，以卡薩帝意式三門冰箱為例，自上市后其先后獲得了歐洲“紅點至尊大獎”、德國“Plus X大獎”以及美國“最佳產品設計獎”等多項國際頂級大獎。在德國IFA展上，這款冰箱又獲得了“全球領袖獎”的榮耀。今年5月，卡薩帝意式三門冰箱又成為德國專業家電雜志《家電市場》在封面位置首次向德國消費者推薦的中國冰箱產品。

在產品上，海爾集團眾多滿足用戶需求的冰箱也獲得了行業的認可。先是卡薩帝法式對開門冰箱獲得了影響世界的十大創意產品；接著卡薩帝意式三門冰箱被覆蓋全法國的第二大雜志《60 million》上被評價為“消費者滿意的冰箱”。另外，憑借出眾的設計，卡薩帝物聯網冰箱榮獲了“年度冰箱紅頂獎”，“未來十年創新產品領袖獎”等多個產品大獎。

綜上所述可以看出，如今的海爾冰箱已經當之無愧地成為全球領袖。其不僅在產品與規模上領先歐美企業，在技術創新與品牌實力上也走在了歐美亞企業前列。專家分析認為，海爾冰箱之所以能夠全面超越歐美日韓冰箱品牌，最核心的是其走的專業化道路，海爾是專心致志做家電品牌，而歐美日韓品牌里的家電產業多為副業，同時，海爾很好地利用了互聯網優勢，采用虛實網結合的方式快速發現需求、滿足需求，顛覆了傳統的品牌建設過程，在產品、技術等領域全面領先歐美企業，一躍成為全球第一冰箱品牌。所以，海爾冰箱不僅成為了外國消費者最歡迎的“洋品牌”，同時也是全球化最成功的世界級品牌。