上海 2010-04-16(中國(guó)商業(yè)電訊)－－繼青島海爾贊助中國(guó)山東館、海爾美國(guó)贊助美國(guó)館、海爾澳洲贊助新西蘭館之后，4月15日下午海爾歐洲公司在上海與世博會(huì)意大利館簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會(huì)意大利館官方贊助商。海爾歐洲與世博會(huì)意大利館的合作，將彰顯海爾高端家電時(shí)尚、藝術(shù)的個(gè)性追求，讓人們體驗(yàn)品質(zhì)生活魅力。 

    意大利館總代表昆提耶里（Beniamino Quintieri）博士在簽約儀式上表示，“意大利館將營(yíng)造一個(gè)‘體驗(yàn)意大利式生活樂趣’的世博平臺(tái)，相信會(huì)吸引眾多‘意大利生活方式’的愛好者融入到象征品位與品質(zhì)的意大利風(fēng)情，盡享異彩紛呈的感官盛宴。”他說，“與海爾歐洲的此次合作，正是因?yàn)槠鋵?duì)意大利乃至歐洲消費(fèi)者生活追求的深入洞察與不斷創(chuàng)新。我們很榮幸能夠與海爾歐洲公司這樣的贊助商合作，這將使意大利的文化與創(chuàng)新成就在世博會(huì)上表現(xiàn)得豐富多彩。” 

    海爾歐洲公司CEORene Aubertin先生在簽約儀式上表示：“意大利是海爾在歐洲實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、銷售‘三位一體’的本土化戰(zhàn)略的典范。海爾將意大利列入歐洲核心市場(chǎng)之一，并作為海爾歐洲創(chuàng)新突破、業(yè)務(wù)整合等大舉措的試點(diǎn)。海爾與意大利的如此淵源注定了雙方在上海世博會(huì)上的天作之合，我們期待與意大利館的合作為海爾帶來更多時(shí)尚、藝術(shù)元素，為高品質(zhì)生活增添更多精彩。” 

    意大利館以“理想之城，人之城”為主題，將通過呈現(xiàn)意大利的技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)造詣和文化底蘊(yùn)體現(xiàn)“意大利制造”在提升大都市生活品質(zhì)方面扮演的重要角色，讓參觀者直觀感受到，意大利就意味著生活品質(zhì)。文藝復(fù)興時(shí)期的杰出畫作、藝術(shù)工匠們的精湛手工藝、都靈皇家劇院的經(jīng)典歌劇、奢侈品牌的奢華產(chǎn)品秀，都將使參觀者對(duì)這場(chǎng)多感官享受的意大利之旅難以釋懷。此外，意大利館的建設(shè)還采用了一種新型“透明水泥”，由這種水泥制成的透明面板覆蓋了意大利國(guó)家館40%的面積，使得場(chǎng)館在一天內(nèi)可連續(xù)不斷地變換出不同畫面。這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)源自于一種特殊的樹脂與水泥的混合，大量的、顏色各異的樹脂組合在一起可折射五彩斑斕的燈光，進(jìn)一步加大了室內(nèi)自然光照明的效果。 

    致力于創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)的海爾正全力打造高端家電品牌和高端產(chǎn)品。意大利對(duì)于海爾來說，是時(shí)尚與藝術(shù)靈感的發(fā)祥地，海爾旗下高端品牌卡薩帝就源于意大利語，意為“家的藝術(shù)”。卡薩帝匯集的全球設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，很多人就來自意大利。海爾推出的廣受全球消費(fèi)者喜愛的意式三門冰箱、法式對(duì)開門冰箱等一系列高端家電產(chǎn)品，無疑都汲取了意大利藝術(shù)靈感和生活品位追求，為海爾高品質(zhì)家電增添了魅力。 

    在意大利，能進(jìn)入商場(chǎng)櫥窗展示的產(chǎn)品就意味是“藝術(shù)品”，而對(duì)商場(chǎng)來說，展出的產(chǎn)品都是以商場(chǎng)信譽(yù)擔(dān)保向顧客做出的推介。海爾產(chǎn)品在意大利羅馬、威尼斯等地的著名連鎖商場(chǎng)設(shè)有多處櫥窗展示，許多意大利消費(fèi)者就是接觸到櫥窗里的海爾產(chǎn)品后建立起對(duì)海爾品牌的認(rèn)知與信任。意大利人為之瘋狂的意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽2009年賽季，海爾成為著名的那不勒斯球隊(duì)的官方合作伙伴。海爾歐洲公司以其創(chuàng)新性的營(yíng)銷戰(zhàn)略，逐步融入了意大利當(dāng)?shù)氐闹髁魑幕⒖焖偬嵘撕栐诋?dāng)?shù)氐钠放菩蜗蟆?jù)悉，在這次上海世博會(huì)，海爾不僅為意大利館提供LED液晶大屏幕等設(shè)備，還將贊助意大利作曲家兼歌唱家Riccardo Cocciante來滬上演現(xiàn)代歌劇力作《羅密歐與朱麗葉》。 

    海爾表示，這次海爾全球各地公司贊助中國(guó)山東館、美國(guó)館、新西蘭館及意大利館等世博館，與當(dāng)?shù)匚幕嗳冢浞煮w現(xiàn)出了海爾在全球各地的本土化能力，為展現(xiàn)海爾全球化戰(zhàn)略成果創(chuàng)造了一個(gè)絕佳的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，讓人們感受到海爾“把世界帶回家”的精彩。