山東 2010-01-29(中國商業電訊)－－日前，權威調研機構中怡康2009年11月冷柜零售市場監測報告新鮮出爐，該報告顯示，2009年11月冰柜零售量為46,390臺，零售額為83,983千元。與去年同期相比，本月冰柜市場零售量和零售額分別增長了16.08%和19.42%，這意味著遭遇經濟危機的冷柜行業全面破冰。 

    在各主要品牌中，中國著名冷柜品牌海爾搶走了整體市場的一大塊蛋糕，本月表現較好，零售量份額為46.18%。對此，業內專家表示，中國冷柜行業的“馬太效應”已表現十分明顯。中國冷柜行業全面破冰的原因何在？ 

海爾強大的服務觸角現已延伸至全國各地，由5500多個服務機構編織起的營銷網絡，大大縮短了消費者的接觸距離。

    品牌、品質是破冰的基礎 

    憑借白色家電世界第一的品牌地位與自身的產品優勢，海爾冷柜在研發、生產、銷售、服務等全流程建立了極具競爭力的配套創新機制。在研發上，海爾冷柜整合了全球一流的研發團隊、與瑞典、韓國等120多家世界級品牌建立合作伙伴關系，為其研發出環保、節能、耐用、精確、差異化等優勢于一體的創新產品提供了保障。在銷售和服務上，海爾冷柜還率先將產品的壓縮機保修期延長為六年，消除了消費者的后顧之憂。 
   

    此外，海爾強大的服務觸角現已延伸至全國各地，由5500多個服務機構編織起的營銷網絡，大大縮短了消費者的接觸距離。此外，海爾冷柜的品牌美譽度也被消費者自發傳播起來，并制造了消費聯動現象。 

    年貨經濟帶動城市需求 

    在中國人的傳統觀念里，臨近新年的一個月應為“置辦年貨期”，在這段時間里，城市市民將會收到親友饋贈、單位派發、自主購買三方面的海量年貨，這時，“一臺冰箱不夠用，兩臺冰箱太鋪張”便在百姓家中引起了廣泛共鳴。此時，新穎實用的冷柜就成為人們用來補充冰箱的不二人選。記者在各大家電賣場調研時發現，在所有前來選購冷柜的消費者中，有近半數均為這類情況。 

    此外，之所以在城市地區廣受歡迎，也與近年來城市家庭居住面積的變小有關。眾所周知，近年來城市房價適中居高不下，多數的年輕人群把視線聚焦在了中小戶型上，因此，在4—10平米的廚房空間里，一臺占地小、容量大的冷柜便成了城市人群的搶手貨。 

    需求大拉動一二級市場增長 

    相較于三四級市場而言，一二級市場往往被賦予高端、時尚、新潮等關鍵詞。一組看似與冷柜無關的詞匯，近期卻在剛剛上市的海爾立式冷柜身上有了明顯的表現。據了解，該冷柜設計新穎、分區精細，最為獨特之處便是其創新性的抽屜設計，冷凍托盤和五大抽屜的分區設計令其與冰箱有了異曲同工之妙。 

    業內專家對此表示：冷柜設計的變化反映出了城市居民的生活越來越高，餐桌飲食越來越豐富。同時，家庭住房緊張，以及經濟趨穩等因素都是拉動一二級市場全面破冰的因素。