(聯合電訊社/北京)--得知美國《國家地理兒童版》進入中國的消息，不少《國家地理》的忠實粉絲歡呼雀躍。繼《華夏地理》成為美國《國家地理》雜志的官方中文版后，它的子刊《NG KIDS》(中譯名《少年地理》)終于也在中國找到了合作方。并且與《華夏地理》部分引入的做法不同的是，這一次《NG KIDS》的引進十分徹底，將美國的原版雜志原封不動地帶到中國孩子的面前。這背后有怎樣的故事?

　　《國家地理》好比出版界的《阿凡達》

　　領先國內科普期刊不是一點點

　　在進入學友園之前，梁學全一直在做少兒期刊，多年的經驗讓他對在國內做面向青少年的原創科普雜志的困境深有體會。

　　“1997年，我們曾經引進了日本的科普雜志《哥白尼21》，在中國改名為《小哥白尼》?！绷簩W全告訴記者，“當時這份雜志因為內容新穎，版式漂亮，很受孩子們的歡迎，兩年內發行量就升到了30多萬份。”

　　到了1999年，《小哥白尼》開始轉為原創雜志，但問題馬上接踵而至：國內頂尖的科學家少有愿意給科普期刊供稿的，這讓雜志社面臨嚴重的“稿荒”。“開始因為《小哥白尼》是陜西省發行的，中科院的院士們不愿給省級刊物供稿。后來我到北京做《我們愛科學》雜志，這是一份國家級刊物，發行量有100多萬份，可以說是國內同類刊物中的佼佼者了，但是仍然面臨缺稿的困境?！?/P>

　　當然，相比美國《國家地理》雜志一篇報道動輒幾十萬美元的采編預算，國內刊物對創意和科學人員的“待遇”相差實在太遠。

　　“而即便是有的學者愿意做科普，他們也很難做到深入淺出，內容往往太過晦澀?！?梁學全說，“在寓教于樂這個問題上，美國人的思維方式太值得我們借鑒。”

　　《科普畫王》執行總編胡嘉廷已經做了30多年的期刊，他同樣對原創科普雜志的內容缺乏深感頭疼?！艾F在的期刊和書籍都是快餐式文化。對孩子來說，教輔類的東西鋪天蓋地，而且沒有一個權威機構來給內容做全面評估，導致家長和孩子也都無所適從。于是國內做出版的人，在沒有經費和精力做真正原創的精品內容的同時，就一窩蜂地進入快餐文化的潮流?！?/P>

　　對兒童刊物來說，另一個關鍵的瓶頸是缺乏精美的圖片。畫面對低齡兒童最有吸引力，但國內兒童科普期刊的編輯們普遍要去網上或其他期刊上抓取“二手”的圖片。

　　“我們以前也嘗試過和國外的期刊進行版權合作，例如法國?！焙瓮⒏嬖V記者，“但是他們對于文字和圖片的版權費是完全不同的，18萬元的版稅只能買到文字，攝影作品的費用是文字的好幾倍，根本買不起。所以只能去弄‘二手’的，網上搜搜，別的地方掃描一下，這樣的圖片質量和精度當然不能和原創作品相媲美?！?/P>

　　而美國《國家地理》及其兒童版最大的優勢，就在于其高質量的獨家攝影作品。

　　“這就好比《阿凡達》的視覺效果和國產電影的特技之間的差距。”梁學全說，“也許你看國產電影的時候感覺還不太強烈，對其中的‘山寨’元素可以睜一只眼閉一只眼，直到看到真正的高科技特效時才發現差距所在。”

　　三年前美國科學雜志不敢進中國

　　認為“中國老百姓對科學沒需求”

　　學友園中國教育傳媒從三年前就開始和美國《國家地理》雜志洽談引進中國的事宜，內容包括《國家地理》主刊和兒童版。不過當時，美國人經過細致的市場調研后拒絕了合作，“他們不敢進入中國市場。” 學友園總裁梁學全說。

　　因為在此之前，全球已經有多份優秀的科學雜志進入中國，卻遭遇滑鐵盧。

　　在日本創刊，由意大利發揚光大的科普名刊《牛頓科學世界》1998年進入中國時曾曇花一現地輝煌過，但隨后每況愈下，到2003年，看不到收益前景的投資方撤出，管理團隊一哄而散。

　　全球銷量最大的生活科技雜志《科技新時代》(Popular Science)以9種文字在世界各地同步發行，跟蹤眼下或將來會影響人們生活的世界科技創新和突破。該雜志1996年開始引入中國，但由于“水土不服”等因素，直到現在發行量僅有3萬份。

　　此外還有迪斯尼的《科技與生活》(Discover)、英國的《焦點》(Focus)，引入中國后都反響平平，圈外人鮮有聞，最終它們也撤出了中國。

　　“面對這些高端雜志進入中國市場的失敗經驗，美國人得出結論：中國的老百姓對科學知識沒有需求。” 梁學全說。

　　直到2007年，美國《國家地理》和中國的《華夏地理》雜志簽訂了合約，建立版權合作關系?！度A夏地理》可以將美國《國家地理》的精彩內容引入中國人的視線，但仍然沒能將之全盤引進，每期只引進大約60%的原版內容。

　　2009年4月，美國《國家地理兒童版》終于決定正式進入中國市場，他們主動來到中國進行招標，標底是10萬份發行量?！拔覀冊缭谌昵熬鸵呀浐退麄兦⒄勥^，因多年來只做期刊的經驗，比較了解家長和孩子的需求，所以最后我們拿下了這個項目?！绷簩W全說。

　　這次中文版的《NG KIDS》，與全球同步發行，內容和版式與美國發行的原版完全一致，目前僅在互動環節中做了“本地化”，國內的小朋友將可以和全球讀者一樣在《NG KIDS》上展示自我。

　　國內同類刊物如何應對

　　“有沖擊，但也是學習的好機會”

　　面對美國《國家地理兒童版》的搶灘，國內同類的兒童期刊反應如何呢?

　　“對于在國內做原創期刊的困境，我現在還看不到方向。”《科普畫王》執行總編胡嘉廷感嘆，“雖然市場競爭會很激烈，但是美國《國家地理兒童版》進入中國，這肯定是一件好事，讓家長和孩子能看到國外的精品?！?/P>

　　“這一定會對我們有所沖擊。”《我們愛科學》主編毛紅強很坦率地表示，“不過我們也不會悲觀，畢竟中國的少兒市場是很龐大的，我們也有機會。另外，我們也可以借機學習?！?/P>

　　“市場還是要細分的，”《小愛迪生》社長蔣傳揚說，“《NG KIDS》面對的年齡層比較低(6-14歲)，而像《小愛迪生》的市場定位是年齡較大的孩子，所以不是所有科普雜志都會受到沖擊?！?/P>

　　“目前來講，因為品質上的巨大差距，我們的原創期刊肯定比不過人家?！绷簩W全表示，“但它會讓國內的業內人士學習人家的長處，他們是如何尊重創意人員的，如何尊重作為讀者的孩子的。”

　　《NG KIDS》中國市場前景如何

　　“引導要跟進，做好本土化”

　　《NG KIDS》真的會像《阿凡達》一樣迅速占領中國市場嗎?盡管大家一致認為它的引進會對國內市場造成影響，但對于這個外來者在中國的發行前景，業內人士目前仍然保持謹慎的態度。畢竟，有那么多的外國科學雜志已經失敗了。

　　“《國家地理》的品質肯定是很高的，但中國的孩子要接受它其實還需要過程。”胡嘉廷表示，“首先宣傳要做得好，再好的東西沒有宣傳也是白搭。其次孩子們自己的判斷力有限，他們需要老師和家長的引導。但事實是，現在的老師和家長很多也很盲目，他們自己也缺乏判斷力，給孩子學畫畫學鋼琴都是跟風上，買書也只買教輔類的。小孩已經被功課壓得喘不過氣來，他們還有多少看外國雜志?”

　　還有“水土不服”的問題。無論是《科技新時代》還是《大眾機械師》都敗在不可移植的內容上。例如《科技新時代》向美國讀者提供在美國市場上出現的最新產品，由產品提供者付費，然后以低價大量發行，讀者獲得產品信息，由此形成一個完整的產業鏈。這樣的內容翻譯出版沒有價值，這些產品在中國大部分找不到。

　　記者看到，《NG KIDS》中也存在部分難以獲得國內讀者共鳴的內容。例如告訴小朋友美國國內有那些神奇的風景，并鼓勵讀者親臨現場;還有介紹美國流行的玩具(這些玩具在中國未必流行，甚至可能根本買不到)中有哪些前沿的科學等等，這些內容對中國的孩子來說可能缺乏足夠的吸引力。

　　對此，梁學全表示在今后會適當地對部分內容做“本土化”。“我們今后大約會將20%的內容作本土化改編，這些內容都是原版中難以移植照搬的部分，改編后會讓中國的孩子更有共鳴?！?/P>