北京 2010-12-20(中國商業電訊)－－中國品牌正成為全球冰箱產業格局的主導者。日前，世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發布的最新全球家用電器市場調查結果顯示：海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第三次蟬聯世界第一，領先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯世界第一，繼續領先美國惠而浦。連續三次登頂世界第一標志著我國冰箱品牌已經開始崛起，并成為全球冰箱行業的主導者。


全球冰箱新白皮書 海爾主導世界格局


有關專家指出，當前全球冰箱業已進入產品過剩時代，只有根據消費需求進行產品研發和生產的企業才能實現穩步發展。目前以海爾為代表的中國冰箱企業憑借產品、技術與模式創新，已全面超越歐美冰箱企業，全球冰箱業已經進入“中國時代”。

產品與技術創新顛覆行業格局

從全球家電業的發展歷程看，創新是驅動產業發展的動力，幾乎每一次大的產業創新都會改寫原有產業格局。當前冰箱業早已進入過剩時代，基于消費需求的產品與技術創新已經成為決定企業全球地位的關鍵。從當前全球冰箱市場格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業已經在產品與技術創新上領先歐美冰箱企業，中國企業開始主導全球冰箱業的發展。

在全球消費需求出現巨大變革的背景下，歐美冰箱企業產品創新乏力，鮮有新產品推出，中國已成為全球冰箱新產品的“策源地”。2007年，海爾集團推出高端子品牌卡薩帝后，其卡薩帝法式對開門冰箱率先上市，繼而全球冰箱市場掀起一股“法式對開門冰箱熱”。此后卡薩帝又推出意式三開門冰箱又引發了全球冰箱企業的“模仿風”。今年，海爾基于市場需求研發的風冷無霜冰箱、法式六門冰箱全面上市。有關專家指出，從當前全球冰箱市場格局看，歐美企業產品創新能力已大幅衰退，以海爾為代表的中國冰箱企業已成為全球冰箱業產品創新的“風向標”。

隨著中國成為全球最大的家電市場以及中國冰箱企業的快速發展，中外冰箱企業競爭版圖也發生了劇變，中國企業正取代歐美冰箱企業成為全球產業的“發動機”。在近期結束的2010年國際電工委員會（IEC）第74屆大會上，作為唯一參會的中國冰箱企業，海爾提報的17項提案全部通過審定，這使其超越歐美企業成為自主提案數量最多的企業。截至目前，海爾累計提案的國際標準數量達到31項。

事實上，領先的產品與技術創新能力也使中國冰箱企業獲得了市場領先優勢。今年9月，海爾第1億臺高端冰箱在意大利下線，這意味著海爾用最快的速度跨入了世界產銷規模第一的行列，體現了全球消費者對海爾冰箱的一致認可。日前，世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發布數據顯示，繼2008年、2009年后，海爾冰箱再次穩居全球冰箱品牌市場占有率第一，顯示了海爾冰箱強大的全球競爭力。

“卓越的創新能力是海爾冰箱能夠連續成為全球冰箱第一品牌的關鍵。”一位業內資深人士這樣解讀這一現象。通過產品與技術創新滿足不斷變化的全球消費需求，這是海爾能夠成為全球冰箱第一品牌的關鍵。在這一過程中，消費需求扮演著極其重要的角色，而根據消費需求進行產品與技術創新的模式也改變了當前全球冰箱業的格局，使中國企業成為全球市場的主導者。

全球冰箱業正步入“中國時代”

當前全球冰箱業明顯分為歐美、日韓以及中國三大產業板塊，歐美和日韓產業板塊大都是在全球產品短缺時代成長起來的，企業需要考慮的就是如何擴大產能。但到了產品過剩時代，消費者對家電產品的要求越來越苛刻，只有真正符合消費者需求的產品才能獲得認可。中國冰箱企業是在產品過剩時代成長起來的，具備了快速捕捉并滿足消費需求的能力，這是當前以海爾為代表的中國冰箱企業成為全球冰箱產業主導力量的關鍵原因。

從歐美日韓冰箱企業的發展現狀看，它們仍然沿用產品短缺時代的企業經營思路，寄望在大規模生產的產業發展模式下拓展市場，但這一道路顯然已經走不通，其在全球范圍內的市場大幅衰退就是最好的例證。作為在產品過剩時代發展起來的跨國企業，海爾在商業模式創新方面領先于歐美冰箱企業。通過實施“零庫存下的即需即供”的商業模式，海爾能夠準確把握并滿足消費需求，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個快速感知需求并能無障礙、高質量滿足需求的供需產業鏈。

全球化的運營布局是海爾能夠準確把握需求的重要保證。截止目前，海爾在全球范圍內構建了29個生產制造基地和19個海外銷售公司，依托這一網絡海爾能夠快速而準確地把握全球消費需求變化從而設計生產出最符合消費需求的產品。同時海爾還在全球設立了8大綜合技術研發中心，整合了歐美日韓等發達國家的技術與設計專家，搭建了完善的工業創新體系，這是海爾能夠快速研發制造出符合需求產品的關鍵。

正是準確把握了全球消費需求，海爾才能研發出符合全球消費趨勢的冰箱產品。據了解，在歐美市場，海爾針對消費者對冰箱空間的新需求，率先研發出法式對開門、意式三開門冰箱，引領著歐美冰箱市場的發展趨勢。從這個意義上講，海爾冰箱連續三年獲得全球冰箱第一品牌說明了全球消費者對其產品的高度認可，而這得益于其準確把握并滿足消費需求的商業模式。

當前全球冰箱產業的競爭已由單純的產品競爭轉變為滿足消費需求的綜合價值的競爭，在此時期，如果企業不能準確把握當地消費需求，并根據消費需求進行戰略調整，將必然走向衰落。海爾通過實施商業模式變革，準確把握并滿足了市場需求，在實現自身快速發展的同時，也改變了全球冰箱業競爭格局，全球冰箱業正步入“中國時代”。