北京 2010-11-25(中國商業電訊)－－全球冰箱業將面臨新一輪產業洗牌。于日前舉行的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業提報了17項冰箱技術提案且全部通過大會審定，其中2項提案將發布為國際標準。而此前海爾全球第1億臺冰箱也于9月在意大利下線，這意味著中國冰箱企業正成為全球冰箱業發展的主導力量。業內人士指出，在全球產業競爭方式發生深刻變革的背景下，全球冰箱業或將迎來新一輪產業洗牌。




擁有制造“國際標準”能力的海爾已 經在產品上引領全球趨勢了

全球冰箱業掀起一股“中國風”

由于在產業技術等方面缺乏話語權，在相當長的一段時期內，中國家電業在全球產業板塊中一直扮演著追隨者的角色。而經過30多年的發展歷程后，中國家電企業在技術和產品創新等領域開始陸續超越歐美傳統家電企業，在龐大的內需市場支撐下，一股“中國風”在全球家電業興起。

就冰箱業來講，當前中國冰箱企業已逐漸成為全球冰箱業發展趨勢的引領者。在日前結束的國際電工委員會上，海爾代表中國企業提報的17項技術提案全部通過審定，其中兩項正式成為國際標準，其它15項通過正式立項，為以后成為國際標準奠定了基礎。在本屆會議上，海爾超越歐美企業成為技術提案最多的企業，有關專家指出這意味著全球冰箱技術版圖正在被改寫，中國冰箱企業已打破了歐美企業在國際標準領域的絕對優勢，在全球技術領域正扮演著越來越重要的角色。

在領先技術的支撐下，中國冰箱企業在產品創新上也走在了全球產業的前列。據了解，在今年德國柏林國際消費類電子展(簡稱IFA)期間，海爾集團展出的卡薩帝物聯網冰箱成為最大亮點之一。而憑借彩晶六門冰箱，海爾成為本屆展會上唯一展出多門冰箱的企業，這充分顯示了中國冰箱企業在產品創新上的領先性。事實上，此前的法式對開門冰箱就已經引發歐美、日韓等冰箱企業的跟進模仿，并在全球冰箱業引發一股“法式對開門熱”。

產品和技術的領先使中國冰箱在市場規模上也超越了歐美品牌。日前，海爾第1億臺高端冰箱下線，這意味著其僅用26年就實現了1億臺的產銷量，成為全球成長速度最快的冰箱企業。在歐洲市場，海爾也成功奪得市場銷量冠軍。在德國三門及三門以上的多門冰箱領域，海爾以75.9%的壟斷性份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙多門冰箱市場，海爾也以36.1%的市場份額奪得冠軍。

業內專家指出，擁有國際技術標準的數量是衡量企業技術創新能力的重要指標，而產品創新能力則是決定企業市場地位的關鍵。從當前全球冰箱業格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業已經在技術和產品創新方面領先歐美企業，“中國風”正在引領全球冰箱業發展。

第三種競爭模式加速行業洗牌

從全球產業發展歷程看，新技術的誕生往往會帶來產業格局的變化，但這種變化也并非是絕對的。而新的商業運作模式的出現卻一定會顛覆原有的產業格局，掀起新一輪的全球產業排位賽。在這一新舊交替過程中，那些難以適應產業發展趨勢的企業往往會率先走向沒落。從這個意義上講，競爭模式創新才是產業洗牌的核心動力。

冰箱業而言，當前以海爾為代表的中國企業在技術與產品創新上已領先歐美企業，成為全球產業的主導者，一場產業洗牌正在醞釀。長期以來，冰箱業一直存在著兩種競爭模式：一是單純依靠技術爭奪市場。這些企業往往沉迷于技術研發而忽略了市場需求。二是單純依靠規模優勢，以低價搶占市場份額。從本質上講，這兩種發展模式都是脫離消費需求的，難以滿足消費需求的產品注定將失去市場優勢。 |

作為全球冰箱第一品牌，海爾正在開創冰箱業的第三種競爭模式，即在消費需求的指導下，通過實踐“零庫存下的即需即供”的商業模式，第一時間整合國內外先進的技術研發資源生產符合消費需求的產品，并聯動產業鏈以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個敏感把握需求并能無障礙、高質量滿足需求的供需產業鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發出法對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領行業趨勢的創新性產品，成為眾多傳統跨國公司競相模仿的對象，并成為業內最快實現1億臺產銷規模的企業。

業內分析人士指出，當前企業間的競爭實質上是追逐用戶的競爭，誰能最大程度地滿足消費者需求，誰就能獲得競爭優勢。以海爾為代表的中國企業不僅在技術與市場上取得了領先優勢，而且準確把握消費需求指導研發生產的模式也改變了原有的冰箱業競爭模式，這或將掀起全球冰箱業的新一輪產業洗牌。