山東 2010-05-31(中國商業電訊)－－5月30日，在世界杯全球如火激情即將燃起之際，由海爾主辦的“海爾我的球隊”全國十城市海選活動，在青島市北區臺東當代廣場拉開序幕。央視體育頻道著名主持人張斌、《體壇周報》副社長兼體壇傳媒副總裁顏強、海爾集團社區店經營體總經理張立順一同出席了啟動儀式。

活動現場熱鬧非凡，各個活動區域都被圍得水泄不通。為爭得參與ＣＣＴＶ《豪門盛宴》欄目，與央視體育名嘴們同聊世界杯，并與國足名將同場競技的機會，來自不同地區的民間報名球隊各亮絕活，放“腳”一搏。觀眾不時為草根球星們的精湛絕技報以熱烈掌聲。而被現場濃烈氣氛感染的市民，也紛紛參與到射門、顛球、真人桌上足球及三人球賽等趣味十足的活動環節來，大秀腳上功夫。




央視足壇名嘴張斌、資深體育人顏強現場點評各路草根勁旅的精彩表現，并與市民暢侃世界杯，反響強烈。同時，兩位名嘴還饒有興致地與現場市民進行游戲互動，親自上場比拼球技，贏得現場陣陣歡笑，場面極為火爆。




為家電企業世界杯營銷率先試水，“海爾我的球隊”活動可圈可點

隨著足球熱潮的全球蔓延，世界杯以其觀賞性、競技性等特征，成為全人類最為關注的主要賽事之一。而由足球盛事帶來的注意力經濟，更是深度影響著企業的品牌增值。

據悉，由海爾與CCTV- 5聯手打造的“海爾我的球隊”草根球隊海選活動，是海爾繼2008年發起奧運營銷之后，再次嫁接世界性體育賽事的營銷之舉。通過該活動，不僅能為海爾與消費者搭建了文化溝通的平臺，更將海爾一向秉承的人性化關愛宗旨展現。在顯示其時代化、國際化的創新品牌精神的同時，也為海爾注入了年輕時尚的品牌活力。

而消費者在本次競技性與娛樂性兼容的活動中，對海爾企業品牌文化更能產生認同，由此塑造出來的企業形象也更能深入人心，不易動搖。在今年各家電廠家欲借南非世界杯東風開展營銷推廣，卻又無計可施時，海爾率先舉辦的“海爾我的球隊”活動，無疑為家電同行的足球賽事營銷提供了參考樣板。

海爾產品全線出擊，盡展全球白電品牌第一實力

據了解，除了現場豐富多彩的競技對抗活動外，海爾還布置了家電／電腦產品展示區和展銷區，充分展示了各個產品系列的最新產品。張斌和顏強也興趣十足地參觀了海爾的“我的家”白色家電展示區和電腦展示區，對海爾國際化戰略與體育運動相結合的前瞻性營銷思路稱贊不已。




展區現場，市民們不僅可以采用無線上網電腦給青島的“我的球隊”投票，還能通過海爾高性能電腦體驗FIFA世界杯游戲的緊張刺激。而海爾高清電視播放的經典球賽，更是成為現場市民享用的一道道精彩視覺大餐。顯然，海爾全套家電給人們帶來的超高性能與舒適便利全面體現，海爾作為世界白色家電第一品牌的雄厚實力也從中得以彰顯。

業內專家表示，通過與世界杯相結合的“海爾我的球隊”海選活動，海爾不僅體現了對中國足球事業發展所寄予的厚望，而且完美詮釋了自身國際化的品牌訴求，同時，在青島市民中傳遞了積極進取、為夢想拼搏的精神內涵。