北京 2010-05-14(中國商業電訊)－－5月13日，在第三屆中國冰箱產業年會暨新能效標識啟動儀式上，海爾憑借出色的市場表現、杰出的行業領導力、持續的創新力等卓越表現，獲得了廣大網友、專家的一致認可，一舉奪得2009-2010年度“全球冰箱領袖獎”的最高榮耀。這是繼2009年9月獲得全球最大媒體集團銳德商訊授予的“全球冰箱領袖獎”之后，海爾冰箱又一次獲得品牌領袖的殊榮。此外，海爾冰箱還獲得了“2009-2010年度中國冰箱市場最具競爭力品牌”、“2009-2010年度中國冰箱市場節能突出貢獻品牌”等多項大獎。


海爾冰箱代表在冰箱產業年會上介紹冰箱發展趨勢

記者同時獲悉，本次年會由中國家電協會、中國標準化研究院能效標識管理中心、中國家電研究院、中國電子報社聯合舉行。

作為全球市場的一部分，中國已經聚集了來自全球各地的一流冰箱企業。能在品牌眾多的中國市場上獲得領袖品牌的認可，得益于海爾冰箱長期追求領先的戰略。據悉，海爾冰箱通過對全球資源的整合提升自身的發現需求、滿足需求的能力，不僅實現了全球銷量第一，同時其產品的售價與品牌溢價能力也實現了躍升。重要的是，海爾的高端子品牌卡薩帝憑借原創性的設計受到國際同行的跟進。

自全球金融危機爆發后，歐美等主要冰箱市場明顯萎縮，受此影響中國冰箱出口大幅度下降。國家信息中心數據顯示，2009 年1-10 月我國冰箱累計出口總量為1283萬臺，同比下降20.8%，累計出口額約17億美元，同比下降16.3%。2009年成為近年來我國冰箱業出口下降幅度最大的一年。

同時，受金融危機影響，歐美等國家消費者收入下降，對大件耐用消費品的要求更加苛刻，尤其是對產品的質量要求更為嚴格。在國外市場需求縮小和質量要求提升的雙重壓力下，國內絕大多數冰箱企業在國際競爭中敗下陣來，出口規模受到抑制，內銷壓力急劇增大，并因此導致國內冰箱業爆發十年一遇的價格戰。
但是，在國家極力倡導從“中國制造”升級到“中國創造”時，如果家電企業仍在利用中國人的成本優勢來獲取競爭，沒有從如何開發更多高附加值的創新角度來開拓市場，將有悖于國家戰略的主調。

不過，海爾冰箱在國家戰略主調與市場競爭的大環境下，堅持向消費者提供獨有的價值而實現了向“中國創造”的升級。從出口方面看，在今年廣交會上，海爾出口歐洲的冰箱均價達到了332美元，比中國冰箱行業2009年出口均價高276%，創造了中國冰箱出口均價之最。從海外市場看，海爾冰箱在歐美市場也逐漸實現“走上去”。據世界著名的市場調研機構GFK監測的數據顯示，售價在7000-12000元人民幣的3D冰箱目前在德國風冷組合式冰箱市場已經占到9.2%的份額，增幅達到了56%，成為成長最快的家電品牌。在國內，海爾冰箱高端領域的標志性品牌，其原創的卡薩帝冰箱頻頻被同行模仿。

正是基于在全球市場的出色表現，海爾冰箱才贏得了“全球領袖”的殊榮。專家對此分析認為，國際金融危機是對中國冰箱企業國際化運營能力的一次考驗，真正具備國際化能力的企業經過金融危機的洗禮將變得更加強大。全球冰箱產業競爭的不僅僅是產品，而是產品背后的工業體系。企業如果沒有領先的技術、嚴格的質量管理體系等作為后臺，就只能徘徊在低端制造領域。而在向“中國創造”升級方面，海爾冰箱目前的市場表現已經邁出了新的探索。