電影、電視劇、各種戲劇、報紙、雜志、網站信息等等都是傳播文化、為大眾所喜聞樂見的媒質。各種媒質傳播文化的形體叫做媒體。從媒質上來看，有各種各樣的媒體。我們平時接觸較多的媒體有電視、無線收音廣播、平面、網站等。  各媒體往往在傳播文化、知識、娛樂的同時也在發布著廣告。 

      在這個競爭愈演愈烈的社會，僅僅有優秀的產品而沒有被廣泛宣傳，再好的商品也不易為大家所了解和購買。現在是一個印刷品（平面媒體）橫溢、網絡（網絡媒體）如洪水的社會。任何公司或個人都可以利用“平面”和“網絡”對自家產品進行宣傳，但是僅中國就有13億人口、世界有50-60億人口，利用自家的力量，一邊生產，一邊宣傳的結果，恐怕是顧此失彼，“魚”和“熊掌”不可兼得。因此借助于廣告公司來宣傳產品的優點幾乎已經得到各界人士的認可。 

       怎樣的媒體可以作為廣告主的首選？選擇的標準首先在于哪種媒體的受眾是自家產品的用戶。目前的RFID產品幾乎都是一些必須經過技術集成商進行“深度加工后”才能利用的商品，并不與人們的衣食住行直接相關聯。再從性價比來看，有人認為電視、收音廣播等不適合這類產品進行宣傳。但是，近年來最具實力的例如NEC、日立等幾家外國企業通過中國的電視來宣傳RFID產品，但觀其作用，那只是對其公司的形象宣傳。進行形象宣傳，過去這些公司往往通過家電產品來進行，因為當時電視、冰箱等是大眾生活中最時尚的消費品。而NEC與日立都應該有家電類的商品，但現在他們首選了RFID這個最前沿、最熱門、最有潛在力的商品作為公司的形象代言“人”，并不是說明這種產品是他們的主打產品，而是說明他們的企業站在當今科技的“風口浪尖”上。實際上，電視廣告的費用之高可以令絕大多數企業“望洋興嘆”，因此真正想要宣傳RFID的企業是不會選擇這類“大眾媒體”的。 

       上述平面和網絡常常被用作RFID產品的宣傳媒介，二者各有千秋，孰優孰劣不能一概而論，只不過平面顯得比較經典，而網絡則顯得比較新穎。 
  
       雜志與網站的受眾人群幾乎可以說十分類似。但是根據閱讀習慣的不同，有些人愿意閱讀平面刊物，有些人愿意接受網頁的形式。 
  
       分析兩種媒體的受眾，年輕人對于網絡比較熱衷，年長者卻傾向于平面。另一方面，一般員工遇到需要查詢資料時，或許首先想到的是互聯網，而企業高層由于工作繁忙，沒有閑暇去瀏覽互聯網，而雜志卻可在飛機中、出租車上、會議之余信手拈來，隨意瀏覽。在這些情況下不便閱讀網站內容，卻可以利用幾分鐘或更長的時間，或多或少地在雜志上捕捉有用的信息。我們不是經常看到有人在公交車或電車上，哪怕站著都在閱讀雜志，卻沒有看到過有人能夠站著讀電腦里的文件吧。

        在快捷性上，書刊不如網站,但是由于書刊在制作成本和傳遞成本上遠高于網站，使得在編輯和出版雜志上往往比網站制作來得更謹慎。而網站卻可以輕易地刊登些不適時宜甚至抄襲的內容，若被追究則馬上刪除。盡管不合法，但因此很多網站的成本十分低廉。 

        雜志辦得好，薄薄一本100頁的雜志可以記錄非常豐富的內容。但電子版雜志或網絡刊物代表著將來出版物的一個方向。 

        目前有一種廣告公司，組合幾家相同或不同的媒體，例如平面廣告、網站廣告、電視廣告、標牌廣告等作為一種綜合式的廣告宣傳方式。這種組合傳媒方式的最大特點就是博采眾家之長，宣傳力度大，可以為廣告主作全方位的產品宣傳。 

         這樣利用“組合傳媒”手段可能將會對公司產品的宣傳產生積極的綜合宣傳效果，各種媒體起到相輔相成的作用。 
  我們倡導的是另一種宣傳模式，即一家媒體同時擁有數種媒質進行宣傳，例如雜志、網站、網刊、培訓班、論壇會、沙龍等等。我們稱之為“立體傳媒”。 

        在信息產業部的管理之下亞太RFID技術協會與清華大學共同主辦了《中國電子商情—RFID技術與應用》，這是一本面向RFID業內外，幫助業內外人士了解RFID技術、應用、市場的專業雜志，受到業內外的廣泛關注與好評。所有以上傳媒活動都是以亞太RFID技術協會為中心開展的，目的是將國外的先進技術傳播到中國來，同時把中國的技術、應用動態傳播到國外去，使這種在亞太地區范圍內的技術交流起到全面促進RFID技術、應用、商務發展的作用。 

  在“立體傳媒”當中，既然雜志和網站這兩種傳媒方式“各有千秋”，所以我們同時采用這兩種方式來傳播文化，起到工業媒體的作用，同時為企業發布產品信息。與平面、網站的并列，論壇、沙龍和培訓班是我們的第三類媒質。針對論壇、沙龍的受眾人數少的缺點，我們及時地把討論的內容又發布到網站和雜志上，彌補論壇、沙龍、培訓班等受眾范圍狹窄的缺陷。 

         總之，我們正在用“立體傳媒”的方式向一般讀者和廣告客戶提供竭誠服務。與此同時，我們還準備利用最新的通信技術手段開拓更便捷、更使受眾喜聞樂見的傳媒方法，達到更大的宣傳效果。 

         做廣告宣傳需要付出，對于媒體方的付出是向受眾免費提供大量手中所掌握的重要信息，例如技術、技能、市場和科技動態、解決方案和應用案例等等；投放廣告方付出的是與廣告相應的費用。 

         RFID是一種新興產業，從事這項產業的廠家幾乎還沒有從中獲得應有的利潤。很多企業充分意識到RFID市場的前瞻性，在原來經營項目的基礎上培養RFID這個新項目。在培養這種新業務方面備受矚目的企業多是外國的在華投資企業，例如NEC、日立、斑馬、RCG、泰克等大型或中堅國外企業。他們的廣告宣傳有以下幾個特點： 
         1 非常重視廣告的效果 
         2 以資本運作的氣度來運作廣告宣傳 
         3 廣告費的投入多是由其本公司的高端做出，中方經理有建議的權力，沒有做出決定的話語權。 

          這種運作方式避免了一般中國經理人在經商上“謹小慎微”、“勤儉持家”的東方式文化和經菅習慣。由于力度大，容易收到宣傳企業和產品的效果。外國企業在中國的成功除了其優秀的技術之外，就在于廣告宣傳上的投資力度了。那種工業化社會經濟也許注定要戰勝有數千年傳統的“日出而耕，日沒而歸”的小農經濟。中國企業要么在經營手法上被改造和同化，要么在國際化竟爭環境中被淘汰，或者以“小規模”的身份維持生存，恐怕這是毋庸置疑的了。很多有國外經歷的中國人在經濟上已經拋棄了傳統的“小農經濟”理念，融入到國際社會中去，這樣的人士容易在中國取得成功。 
          
         最近分別在北京和上海召開的“2007泰克亞太巡回研討會”以及“斑馬公司新聞發布會”充分體現了這兩家公司的實力和宣傳力度，我們堅信這些具有科技實力的國外和本土企業都將迎來他們在中國事業上的大發展。 

         我們預言，供需結合使立體傳媒將成為推動RFID發展的強大動力。